Реферат Цінова політика як економічний механізм управління підприємством на прикладі КУВОШПП "Вітебчанка"

ак і тактичні аспекти і в найбільш загальному вигляді може бути визначена як діяльність керівництва підприємства по встановленню, підтримці і зміні цін на вироблені товари, здійснювана в руслі загальної стратегії підприємства і спрямована на досягнення його цілей і завдань. Основні завдання цінової політики підприємства на обраному ринку - це забезпечення стійкої запланованого прибутку і стійкої конкурентоспроможності його продукції. Розробка цінової політики починається ще до запуску товару у виробництво та продовжується на всіх етапах життєвого циклу товару на ринку. Цінова політика повинна бути орієнтована на витрати, на попит і на ціни конкурентів.

1.3 Етапи формування цінової політики на підприємстві

Етапи формування цінової політики на підприємстві представимо у вигляді таблиці 1.1.

На етапі цінового аналізу готується і обробляється відповідна інформація про клієнтів, конкурентах, витратах і стратегічної ситуації. Інформація, необхідна для проведення цінового аналізу в організації групується за такими напрямками [17, с. 74]:

1. Інформація про самий товар;

1.1 Величина і динаміка попиту на даний товар;

1.2 Попит на товари конкуренти, замінники і аналоги;

1.3 Сприйняття споживачем якості та ціни товару;

Таблиця 1.1 - Етапи формування цінової політики

Етапи

Процеси

Відповідальні підрозділи

1) ціновий аналіз

аналіз конкуренції,

аналіз клієнтів,

аналіз витрат,

стратегічний аналіз;

маркетинг, дослідження ринку, збут, виробництво, НДДКР, контролінг, вищий менеджмент;

2) встановлення цін

складання прайс-листів,

диференціація цін,

узгодження прайс-листів;

маркетинг, контролінг;

3) організація роботи з цінами

прийняття цінових рішень,

організаційні аспекти реалізації цінової політики;

вищий менеджмент;

4) просування цін (реалізація рішень)

цінова реклама,

переговори про ціни,

встановлення транзакційних цін

збут, рекламне агентство;

5) цінової контролінг

аналіз транзакційних цін,

аналіз оцінок товару клієнтами,

інформаційне забезпечення;

контролінг, маркетинг.

1. Інформація про витрати виробництва;

1.1 Склад і структура витрат виробництва;

1.2 Вплив витрат на процес ціноутворення;...