особиста прихильність довіра і понять, споживачі прагнуть до того, щоб дати вищу оцінку одному-двом оголошенням, які провели на них сильне перше враження, в усіх категоріях реклами. Це явище називається ефектом ореолу. Крім того, в той час, як найбільш цінного інформацією, одержуваної в результаті перевірок, є інформація про купівельний поведінці, відповіді саме в цій області можуть виявитися найменш достовірними.
Методи пост-перевірки 1
Опитування з підказкою
Опитування без підказки
Перевірка змін в особистому ставленні
Контроль додаткового попиту
Контроль рівня продажів
Пост-перевірка зазвичай вимагає більше коштів і часу, ніж попереднє опробування, але вона вже дозволяє випробувати вплив рекламних оголошень в реальних умовах ринку, уникаючи ісусственно створюваних умов, як у випадку попередньої перевірки. Транспортне підприємство може витягти з попереднього опробування, так і з пост-перевірки, "проганяючи" рекламу на деяких обраних ринках перед тим, як приступати до проведення рекламної кампанії в масштабі всієї Естонії. Мета цих перевірок полягає також у тому, щоб порівняти рейтинги свого підприємства по послугах, сервісу та іншим характеристикам з положенням конкурентів.
Перевірка запоминаемости
Вона має своєю метою визначити конкретну поведінку, а не дізнатися думку або ставлення послугу. Тут перевіряється реклама з точки зору того, як вона діє в природних умовах, тому такі перевірки досить корисні: читаються чи рекламні оголошення, на скільки добре вони працюють в порівнянні з рекламою конкурентів і на скільки міцно вони впроваджуються у свідомість споживачів-вловлюють чи споживачі суть зверненого до них повідомлення транспотрного підприємства.
Перевірка попиту
Досить просто проводити перевірку попиту ці перевірки дозволяють транспортному підприємству оцінити ступінь привабливості рекламних оголошень, ступінь зрозумілості їх тексту і змісту для читачів. Вони також дозволяють контролювати змінні елементи реклами і мотивувати діяльність читача, особливо при проведенні перевірок з поділом текстів. На жаль, отримання запитів у відповідь на рекламне оголошення може відбуватися протягом місяця, тому подібні перевірки можуть виявитися досить тривалими.
Перевірки продаваемости
Оскільки головною метою транспортного підприємства є збільшення рівня замовлень на послуги, то найбільш популярними є перевірки продаваемости. Без сумнівів, перевірки цього типу досить корисні для визначення ефективності реклами в тих випадках, коли реклама є домінуючим або навіть єдиним елементом у плані організації та збуту. Однак, не слід цілком покладатися на перевірку зростання замовлень на послуги. Часто буває важко визначити, якою мірою реклама викликала зростання збуту, оскільки можливо дію безлічі інших чинників, наприклад,...
