дами перевірки: заміри комунікативної ефективності, виміри торгової еффектівності.2
Заміри комунікативної ефективності говорять про те, як ефективну комунікацію забезпечує оголошення. Цим методом отримав назву випробування текстів, можна користуватися як до розміщення оголошення, так і після його публікацій або трансляцій.3
Який обсяг породжується оголошенням, підвищили рівень обізнаності про послугу на 20%, а перевагу до марки на 10%? Відповідь на це питання можуть дати виміри торгової ефективності. Справа це не легка, оскільки на збут впливають і інші чинники, зокрема властивості самої послуги.
Перевірка є головний інструмент у розпорядженні транспортного підприємства, що дозволяє йому переконатися в доцільності рекламних витрат. Перевірка допомагає уникнути помилок у виборі рекламної стратегії і засобів масової інформації. Вона ж дозволяє транпортного підприємству судити як про результати продажів, так і про ступінь ефективності рекламної компанії.
Попереднє опробування-це етап рекламного дослідження, ісользуется для збільшення ступеня ймовірності створення дійсно ефективних рекламних повідомлень. Опробування допомагає транспортному підприємству виявити і усунути комунікативні недоліки в утриманні оголошень, які могли б призвести до відсутності впливу на споживача або викликати негативну реакцію, наприклад, вибір іншого транспортного предпріятія.1
Інший етап рекламного дослідження, пост-перевірка, служить для визначення ефективності рекламних кампаній після того, як вони пройшли. Дані, отримані при проведенні пост-перевірки, служать для транспортного підприємства цінною інформацією для майбутньої рекламної діяльності.
Методи попереднього опробиванія2
Друкована реклама. Задаються прямі запитання про рекламних оголошеннях. Часто використовується на початковому етапі розробки для перевірки дії альтернативних варіантів.
Реклама в засобах вішання. Контрольні рекламні ролики показують при допомозі проектора в такому місці, як, наприклад, торговий центр. До і після перегляду еадают питання для з'ясування обізнаності про дану послугу і для виявлення слабких місць у рекламному ролику.
Фізіологічний контроль. Вимірюється ступінь розширення зіниці об'єкта, що припускає наявність реакції на ілюстрацію, а також аналіз мозкової реакції. Автори цього підходу вважають, що мозкові хвилі вказують на сприятливу або несприятливу реакцію на рекламу.
Жоден з перерахованих методів не може служити налучшім способом попередньої перевірки якості рекламних елементів. Різними методами перевіряються різні аспекти їх ефективності, але кожен з цих методів має як свої особливі переваги, так і свої недоліки.
Як показує дослідження, у випадках, коли робляться спроби з'ясувати спектр думок про альтернативні оголошеннях на основі таких факторів, як інтерес,...
