діяльність конкурентів, час року і навіть погода.
Кожен з методів пост-перевірки пропонує транспортному підприємству особливі можливості для вивчення ступеня впливу його реклами, але, в той же час, кожен з них має і свої обмеження.
Підсумовуючи вищесказане, можна сказати, що для визначення ефективності рекламної кампанії транспортні підприємства використовують спеціальні перевірки. Предворительной опробування застосовується для виявлення і усунення "слабких" місць у рекламній кампанії. Пост-перевірки використовуються для визначення ефективності вже опублікованого рекламного оголошення або вже проведеної рекламної кампанії.
Таким чином, ми розглянули процес визначення транспортним підприємством проблем у зв'язку з управлінням рекламною діяльністю, розглянули ефект реклами, який вона чинить на збут, а також методи оцінки ефективності реклами, сильні і слабкі сторони цих методів. Вся ця інформація має життєво важливе значення для визначення позицій транспортного підприємства, стратегії та ефективного управління рекламною діяльністю.
В
3. ВИСНОВКИ ТА РЕКОМЕНДАЦІЇ
3.1. Необхідність рекламної стратегії
Мета маркетингу полягає в тому, чого хоче досягти компанія, тоді як стратегія маркетингу вказує, як вона збирається досягти цього.
Подібним чином, рекламна або коммунікатівен мета говорить вам, чого ми хочемо досягти по відношенню до поінформованості споживача, його думку про товар або послугу і перевазі, в той час як рекламна або творча стратегія говорить про те, як ми збираємося до цього прийти.
Стратегія маркетингу має відношення до способу формування ринкового комплексу (продукт, ціна, місце і просування). Стратегія просування відноситься до способу використання комплексу просування (особистий продаж, реклама, зв'язок із громадськістю, комерційне просування і непрямі способи). Рекламна стратегія визначається творчим комплексом, який складається з елементів реклами, контрольованих транспортним підприємством з тим, щоб досягти рекламних цілей. Ці елементи включають: 1
Цільову аудиторію
Концепцію послуги
Засоби расспостраненія інформації
Рекламне повідомлення
Цільова аудиторія
Цільова аудиторія-це конкретні люди, яким передбачається адресувати рекламу. У плані маркетингу транспортного підприємства "Estline" один з цільових ринків являє собою людей, які мають доходи вище середнього, люблячих подорож і нові країни.
Але в рекламному плані цільова аудиторія дещо відрізняється від цільового ринку. У межі цієї аудиторії входять також і люди, які вчиняють постійні поїздки по своїй роботі.
Визначаючи цільову аудиторію, важливо враховувати не тільки тих, хто стане кінцевим користувачем, але і тих хто приймає рішення про замовлення на послугу або впливає на при...
