у показників роздрібного товарообігу;
- норми раціонального споживання основних продовольчих і непродовольчих товарів.
Вельми корисні дані вибіркових обстежень бюджетів домашніх господарств, що дозволяють оцінювати і прогнозувати рівень і структуру попиту залежно від рівня середньодушових доходів населення. p> Фахівці відзначають два недоліки зазначеного джерела інформації:
- орієнтація вибіркового обстеження на середній клас населення, який в останні роки тяжіє до бідності, веде до завищення частки продовольчих товарів у обжем об'м продажів;
- істотно занижену частку витрат на алкогольні напої.
Раніше ці проблеми вирішувалися на основі коригування зазначених відхилень за даними статистики роздрібного товарообігу. Однак у 90-ті роки у зв'язку з широким розповсюдженням неорганізованих форм закупівлі і споживчих товарів (близько третини загального обсягу роздрібного товарообігу) статистика роздрібного товарообігу перестала виконувати роль надійного джерела інформації, в тому числі і для коригування даних бюджетної статистики. Тому одним з найважливіших напрямів вдосконалень прогнозування споживчого попиту і всієї організації товарного обігу є створення системи інформації про виробництво та обіг товарів і послуг. p> У сучасній практиці особлива увага приділяється кон'юнктурної інформації про товарних ринках. За допомогою такої інформації про асортимент, якість, ціни на товари, процентних ставках та ін вирішуються кон'юнктурні та різноманітні маркетингові завдання. Дані статистичної звітності та статистичних спостережень застосовуються для узагальнюючих оцінок стану національного і регіонального ринків, галузей товарного обігу і тенденцій їх розвитку. p> Розроблювана на в т о р о м е т а п е гіпотеза про попиті являє собою науково обгрунтовані припущення про характер взаємозв'язку попиту та чинників, що формують його динаміку. Вона розробляється для пояснення факторів попиту і містить загальні напрямки та тенденції її розвитку. p> Наприклад, розробка гіпотези про більш повне задоволення попиту населення в перспективі може включати припущення про те, що:
o зростання грошових доходів населення сприятиме збільшенню загального обсягу і поліпшенню структури споживчого попиту;
o проводитиметься державна соціальна політика, спрямована на скорочення диференціації населення за рівнем грошових доходів на одного члена сім'ї, що сприятиме зростанню масовості попиту на споживчі товари та послуги;
o помірне зростання споживчих цін сприятиме насиченню ринку товарами та послугами;
o розвиток матеріально-технічної бази і сучасних торгово-технологічних процесів в галузях товарного обігу дозволить забезпечити повсюдне задоволення попиту населення.
У процесі розрахунків прогнозу попиту на перспективу, виконуваних на т р е т ь е м у р про в н е, рекомендується, з одного боку, виходити з об'єктивної оцінки факторів і умов, що формують основні тенденц...