пит на товари, шкідливі для здоров'я. Оскільки більша частина нововведень характеризується невизначеністю у цій галузі, необхідно щоб уникнути виникнення даної категорії і одночасно загасання попиту рекламувати відмітні позитивні якості нової продукції. В іншому випадку, продукція не перейде в стадію зрілості, виробник не відшкодує витрат на розробку, а конкуренти використовують його прорахунки. p> Якщо підприємство випускає модифікації продукції, наприклад, для різних кліматичних зон, то воно повинно вивчити попит за принципом географічного сегмента.
Аналіз попиту за споживачам дозволить не тільки визначити ступінь його задоволення в цьому розряді, а й врахувати їх бажання при створенні нової продукції.
Аналіз попиту за місцем придбання, дозволяє оцінити ефективність і доцільність використовуваного каналу товароруху, що особливо актуально при реалізації нової продукції для населення].
Цікавим є аналіз попиту за намірами покупців. Він дає можливість врахувати їх вимоги ще на стадії розробки продукції, що дозволяє уникнути її технічної невизначеності. p> Все це дозволить уникнути помилок при проектуванні нової продукції та плануванні виробничої програми і не включати в неї ті види нововведень, які не будуть користуватися попитом.
В
1.5. Прогнозування попиту
Прогнозування попиту - це наукове передбачення загального обсягу і структури попиту на споживчі товари та послуги, які можуть бути пред'явлені на ринку в прогнозованому періоді за певних умов зміни платоспроможності споживачів і пропозиції товарів. Прогнози споживчого попиту необхідні для розробки стратегій розвитку виробничих і торговельних підприємств, для вироблення раціональної політики державного регулювання товарного обігу. p> Процес прогнозування споживчого попиту включає наступні етапи:
v підготовку та обробку вихідної інформації для розрахунку прогнозу;
v розробку гіпотези передбачуваних соціально-економічних умовах розвитку попиту в прогнозованому періоді;
v розрахунок прогнозу на перспективу;
v оцінку отриманих результатів прогнозування попиту і розробку правил їх можливого коректування.
На п е р в о м е т а п е здійснюється підготовка необхідних фактичних, нормативних та прогнозованих показників про розвиток споживчого попиту та пропозиції товарів, факторів, що формують їх динаміку, а також забезпечення достовірності та порівнянності вихідних даних.
Основними джерелами інформації є:
- звітні та планові баланси грошових доходів і витрат населення, що розробляються федеральними та регіональними статистичними та економічними органами;
- дані вибіркових обстежень бюджетів домашніх господарств, що проводяться статистичними органами;
- дані про динаміку цін на споживчі товари та послуги, що отримуються на підставі проведених статистичними органами вибіркових спостережень за цінами;
- дані статистичної звітності про динамік...
