сть фінансового ріскаМожет вести до продовження поіска5Внешняя середу роздрібної торговліМесторасположеніе магазину не має значеніяВозможность відвідати більша кількість торгових точок - розширення поіска6Схожесть роздрібних магазіновБольшінство покупців знає, в яких конкретно магазинах краще шукати товарСужівает розмах споживчого поіскаПрофессіоналізм і якість обслужіваніяВисокое може звузити пошук Низьке - може расшірітьсопутствующіе акції, системи знижок та бонуси.Может істотно звузити пошук Таким чином, ряд чинників може призвести до розширення і інтенсивності пошуку - зовнішнє середовище роздрібної торгівлі та рівень зацікавленості споживача продуктом. Ціна продукту - привести до продовження пошуку. Схожість роздрібних магазинів - може призвести як до розширення, так і до звуження розмаху пошуку. Особливості продукту призводять до потенційної віддачі від пошуку, а мотивація - можеі зробити пошук більш ефективним.
За результатами проведеного дослідження можна зробити наступні висновки:
Параметри споживчого пошуку баскетбольних м'ячів, згідно з опитуванням мають такі характеристики: незначний розмах (використано в середньому від 6 до 10 джерел інформації та витрачено на пошуки від тижня до місяця). Основний напрямок пошуку інформації Інтернет джерела, власний досвід і думку фахівців. p align="justify"> Проведені вище дослідження та аналіз ринку спортивних товарів дозволяють відзначити деякі особливості здійснення споживчого пошуку при виборі баскетбольних м'ячів:
Повноцінний пошук і вибір баскетбольного м'яча доступний тільки жителям великих міст (мільйонників).
Споживач у глибинці обмежений в пошуку, як в інформаційному плані, так і в плані доступності спортивних товарів, в широті асортименту.
Набирає в Росії популярність спортивний спосіб життя і мода на спортивний стиль у масового споживача породжує попит на спортивні товари. Отже, зростаюча пропозиція вимагає від споживача, більш зваженого і відповідального підходу до пошуку товару. p align="justify"> Поява на спортивному ринку товарів менш іменитих і дорогих марок, розширення асортименту, призводить до зростання числа потенційних покупців, конкуренції між торговими підприємствами, що не може не позначитися на інтенсивності споживчого пошуку баскетбольних м'ячів.
Порівняльна оцінка факторів, що впливають на споживчий пошук баскетбольних м'ячів показує:
Рівень зацікавленості споживача продуктом - робить пошук більш інтенсивним;
Мотивація - більш ефективним робить пошук бажання вести активний здоровий спосіб життя.
Особливості і ціна продукту - споживач віддає перевагу торговій марці і ціною, у зв'язку з чим - зростає потенційна віддача від пошуку і може вести до продовження пошуку.
...
