розвитку російського спортивного ринку - високі темпи зростання ринку, загострення конкуренції, посилення позицій великих міжнародних компаній, розвиток регіональних ринків, зміна в системі дистрибуції, формування ринкової інфраструктури, зростання інтересу до спорту , активного способу життя. Основні споживачі спортивних товарів ставляться до "середнього класу". Розвитку даного ринку сприяє зростання числа торговельних центрів, у кожному з яких є спортивні відділи. p align="justify"> Згідно з прогнозом, до 2020 р. основна група споживачів спортивних товарів - населення у віці від 20 до 40 років - значно скоротиться. Ринки спортивних товарів у Москві і Санкт-Петербурзі характеризуються найбільшою стабільністю. Проте вже скоро їх ємність буде заповнена остаточно, конкуренція загостриться і компанії, які піклуються про свій розвиток, будуть змушені шукати нові, більш перспективні і ще не освоєні ринки. Очікується, що ними можуть стати міста з населенням понад 100 тис. жителів. За даними державної статистики, 47% населення Росії проживає саме в таких містах. [19. c.51-72]
Незважаючи на що набирає в Росії популярність спортивний спосіб життя, тільки 10% населення Росії займається фізкультурою і спортом більш-менш постійно. У США, наприклад, це цифра досягає 40%, а в Німеччині - 60%. [19. c.51-72] Таким чином, ємність вітчизняного ринку спортивних товарів може зрости в кілька разів. Багато що тут залежить від популяризації спорту та здорового способу життя. p align="justify"> З'явилася мода на спортивний стиль у масового споживача. Останнім часом спортивні товари перестали бути затребуваними тільки у вузького кола спортсменів. Для все більшого числа людей вони стають частиною стилю життя. p align="justify"> До недавнього часу практично всі спортивні магазини були орієнтовані на продаж дорогих спортивних товарів відомих світових брендів. Тільки в останні роки компанії, що вийшли на ринок в 90-ті роки, стали послідовно розширювати асортимент, включаючи товари менш іменитих і дорогих марок. Незважаючи на високий рівень рентабельності в преміальної ніші, мережеві фірми почали обслуговувати споживача із середнім достатком. p align="center"> 2.3 Порівняльна оцінка факторів, що впливають на споживчий пошук баскетбольних м'ячів
Для порівняльної оцінки факторів, що впливають на споживчий пошук баскетбольних м'ячів, згрупуємо дані, отримані в п. 2.1 в таблицю 4.
Таблиця 4
Порівняльна оцінка факторів, що впливають на споживчий пошук баскетбольних м'ячів
№ ФакторХарактеристикаОценка1Уровень зацікавленості споживача продуктомОсознаніе потребностіДелает пошук більш интенсивным2МотивацияПричины, які спонукають до пошуку баскетбольного мячаДелает пошук більш еффектівним3Особенності продуктаПотребітель віддає перевагу торгової маркеВозрастает потенційна віддача від поіска4Цена продуктаВозможно...
