арна. p align="justify"> Фірми займаються рекламою та іншою діяльністю по просуванню товару тоді, коли вони можуть вказати на унікальні боку своїх товарів і коли інформація ще немає у вільному розпорядженні у покупців. При цьому вкрай важливо, щоб реклама була ефективною, тобто витрати на її здійснення повинні бути нижче тих додаткових доходів, які вона здатна забезпечити.
Модель Дорфмана-Штайнера демонструє залежність оптимального числа рекламних витрат від характеристик В«залишковогоВ» попиту на товар фірми.
Нехай реклама дискретна, і її інтенсивність можна виміряти кількістю рекламних оголошень. При цьому будемо вважати, що чим більше число рекламних оголошень, тим вище обсяг попиту на товар фірми. Вартість одного рекламного оголошення складає t грошових одиниць. p align="justify"> Тоді функція попиту на товар фірми має вигляд:
q = q (A, p), dq/dA> 0, dq/dp <0
де q - обсяг попиту на продукцію даної фірми; - ціна одиниці товару, виробленого даною фірмою; - кількість рекламних оголошень.
Функція прибутку, до максимізації якої прагне фірма, має вигляд:
p = p * q (A, p) - TC Г q (A, p) ГЅ - A * t
Тоді для пошуку оптимальної частки витрат на рекламу необхідно взяти першу похідну функції прибутку і прирівняти її до нуля. У ре-док:
A * t/p * q = d * = ? D А * L = ? D А/- ? DP
де d * - оптимальна частка витрат на рекламу у виручці продавця;
? D А - коефіцієнт точкової еластичності попиту по рекламі; - показник монопольної влади Лернера;
? DP - коефіцієнт точкової цінової еластичності попиту на продукцію фірми.
Отже, для визначення оптимальної частки витрат на рекламу у виручці фірми, необхідно зіставити коефіцієнт еластичності попиту на рекламу і коефіцієнт цінової еластичності попиту на продукцію даної фірми.
Щодо реклами, найбільшою мірою використовуваної саме на ринках монополістичної конкуренції, можуть бути висловлені аргументи як В«заВ», так і В«протиВ».
Висновок
Підводячи підсумок моєї курсової роботи, я можу сказати, що модель монополістичної конкуренції - це модель ринкової організації, при якій величезне число невеликих фірм пропонує до реалізації схожу, але не ідентичну продукцію. При даній моделі ринковог...
