удар фінансову спроможність доти успішного медіа-бізнесу, в один момент залишивши телеканал без рекламних надходжень. Усі бюджети були переорієнтовані на канал В«ОРТВ», рекламні можливості якого на виняткових умовах поряд з РТР (незважаючи на пряму конкурентність каналів) реалізуються досі. Так що за таку участь у справі будівництва російської державності внесення до реєстру МАП компанії «³део ІнтернешнлВ» не загрожує. І вище керівництво країни, незважаючи ні на що, В«керується у своїй діяльності в першу чергу економічним принципом, тобто порівнює граничні вигоди і граничні витрати (і насамперед висновки і витрати, пов'язані з прийняттям рішень): MB> MCВ».
Таким чином, можна констатувати, що реклама як економічне благо виступає в якості засобу зв'язку між економічними об'єктами, у якості яких в умовах недосконалої конкуренції домінують, насамперед, фірми і держава. А домогосподарства здійснюють вибір серед відомих марок споживчих товарів та імен відомих політиків. p align="justify"> На ринку монополістичної конкуренції велика роль реклами як одного зі способів вирішення такої проблеми і причини фіаско ринку, як асиметричність ринкової інформації.
У результаті в додавання до витрат, пов'язаних з надлишковою потужністю, існують також витрати, які несуть фірми тоді, коли вони прагнути переконати споживача в тому, що їхні товари відрізняються від товарів конкурентів. Ринки монополістичної конкуренції характеризуються наявністю товарних знаків і безперервної розробкою нових товарів і поліпшенням старих. p align="justify"> Багатьох споживачів змогли переконати, що якість товарів з відомими марками перевершує якість конкурентної продукції. Ймовірно, що фірми на ринках з монополістичною конкуренцією для збільшення продажів будуть скоріше конкурувати за допомогою поліпшення товарів або розробки нових, ніж за допомогою зниження цін. Поліпшення товару окремою фірмою дозволить їй витягати прибутку поки інші фірми не скопіюють ці поліпшення. Часто ці поліпшення бувають поверхневими і несуттєвими. Але як тільки товар поліпшений, фірма звичайно починає рекламу, щоб проінформувати споживачів про ці зміни. p align="justify"> Реклама та реалізація товарів є процесами, які вимагають витрат. Витрати реалізації - це все ті витрати, які несе фірма, щоб вплинути на продажі свого товару. Здійснюючи рекламні та інші пов'язані з продажем витрати, фірма сподівається збільшити надходження, виручку. Реклама може впливати на рівень попиту на товар фірми і на цінову еластичність цього попиту. Вона, крім того, може впливати і на перехресну еластичність попиту на продукт стосовно цінами на товари конкуруючих фірм. Реклама також може збільшити попит на товари всіх продавців у товарній групі. p align="justify"> В умовах досконалої конкуренції немає стимулів нести витрати реалізації, тому що товари є досконалими замінниками, і покупці є повністю поінформованими. Отже, за цих обставин реклама м...
