Визначення реклами
В умовах переходу до ринку, в нашій країні отримала, широку популярність ринкова концепція управління виробництвом і збутом, звана маркетингом. Основні функції маркетингу - вивчення попиту, формування товарного асортименту, регулювання цін, стимулювання продажу товарів.
Головний засіб для реалізації завдань маркетингу - це реклама як форма комунікації. Рекламоведенія, (мистецтво реклами) з'явилося значно раніше маркетингу, має свій чітко окреслений предмет вивчення, свої сфери діяльності, свою методологію, а також свої комунікаційні та специфічні засоби і способи впливу на людину. Рекламоведенія як самостійна наукова дисципліна виступає як форма стимулювання і формування потреб і потреб різних сегментів ринку. Ринкова економіка внесла суттєві корективи у форми і зміст рекламної діяльності. Рекламна діяльність стає сполучною ланкою між виробництвом і споживанням, сприяє створенню споживачам умов для вільного вибору торгових та інших підприємств, послуг, товарів, що дозволяє контролювати просування товарів на ринку, створювати і закріплювати у покупця систему перевазі рекламованих об'єктів в умовах насичення ринку товарами і послугами .
З численних визначень реклами можна виділити наступні:
«Реклама - будь-яка платна форма неособистого представлення і просування ідей або послуг від імені відомого спонсора» (визначення АМА.).
«Реклама - це платне, односпрямоване і неособисте звернення, здійснюване через засоби масової інформації та інші види зв'язку, що агітують на користь якого-небудь товару, марки, фірми (якоїсь справи, кандидата, уряду) ».
«Реклама - комунікація з аудиторією за допомогою неособистої оплачуваних каналів; аудиторія чітко представляє джерело послання, як організацію, сплатити кошти поширення реклами ».
Закон Російської Федерації то 18.07.95 р. «Про рекламу» дає таке визначення реклами: «Реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починання (рекламна інформація), яка призначена для певного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичній або юридичній особі, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей і починань ».
У США засновником психології реклами вважають психолога-функционалиста Уолтера Джилла Скотта. У 1903 році він опублікував роботу «Теорія і практика реклами» (Scott W. С, 1903), а в 1908 році їм же була видана книга під назвою «Психологія реклами» (Scott WG, 1908).
Реклама як соціокультурна комунікація
У міру свого розвитку реклама в сучасній Росії стає все більш значущим соціальним фактором. Проблема соціокультурного осмислення місця і ролі реклами в умовах переходу до інформаційного суспільства в Росії відрізняється недостатньою вивченістю і складністю в теоретичному та практичному відношенні, носить міжгалузевий характер.
Специфіка реклами в контексті культури того чи іншого етносу полягає в тому, що вона як форма соціальної комунікації за допомогою інформаційних каналів сприяє передачі духовного досвіду у вигляді моделей споживчої поведінки, який, однак, може бути як позитивним, так і негативним. Реклама ...
