воїм статевою складу. Для її представників характерний не дуже високий рівень освіти і доходу.
В«БайдужіВ». Найбільш численна з усіх груп. Члени цієї групи взагалі не залучені у вирішення екологічних проблем, не купують і не споживають екологічну продукцію. Вони вважають, що екологічні проблеми не істотні і є багато інших більш серйозних турбот, які потребують вирішення.
У представників цієї групи низький рівень освіти і доходу.
Незважаючи на те, що всі представники наведених вище груп висловлюють свої екологічні потреби по-різному і воліють різні способи їх задоволення, вони мають право:
Г? володіти інформацією про продукт (з реклами, етикеток, буклетів, статей і т.д.);
Г? Контролювати ситуацію (бути в курсі наслідків вживання продукту);
Г? Мати право вибору (можливість вибрати продукт-замінник).
Спільними факторами, формують споживчу поведінку людини по відношенню до екологічно чистої продукції, є:
Г» Вік (як правило, в більш юному віці, за відсутності проблеми зі здоров'ям, екологічні проблеми, здаються, менш актуальними);
Г» Пол (жінки більш схильні до здорового способу життя і почуттю безпеки, що надає вплив на формування споживчих переваг);
Г» Рівень освіти (люди з більш високою освітою схильні до більш реалістичної оцінці екологічної проблеми);
Г» Рівень доходу (Диктує можливості споживання екологічно чистої продукції; чи готовий споживач платити більше за екологічну якість);
Г» Екологічна ситуація в регіоні та її висвітлення громадськістю (ступінь значущості екологічної проблеми впливає на заклопотаність нею товариства і конкретних людей).
Для екологічного маркетингу найбільший інтерес представляє найактивніша група В«підданіВ», яку в свою чергу можна розбити на більш дрібні підгрупи. Їх вивчення дозволить не тільки правильно позиціонувати екологічно чисту продукцію, але і виділити основні типи споживчого споживання.
Можна виділити наступні три групи найбільш активних екологічно орієнтованих споживачів:
Захисники планети. Представники цієї підгрупи ставлять перед собою цілі захисту і збереження первозданної природи. Основними пріоритетами для них є якість атмосферного повітря, води і землі. Вони є раціональними споживачами і прихильниками розумного обмеження споживання (намагаються економити енергію, воду і т.д.).
Фанати здоров'я. Основною проблемою для представників даної групи є шкідливий вплив забруднення навколишнього середовища на власне здоров'я. Вони стурбовані наслідками довгого перебування під сонцем, генетичними захворюваннями внаслідок радіації і розміщення токсичних відходів, впливом на здоров'я їх дітей фруктів, що містять пестициди. Такі люди намагаються купувати і вживати тільки органічну і натуральну їжу, пити тільки очищену і фільтровану воду.
Любителі тварин. У дану підгрупу входять захисники прав твар...
