і проведеного дослідження було виявлено п'ять основних груп споживачів за ступенем значущості для них екологічних проблем і міри лояльності до споживання екологічно чистої продукції (див. таблицю).
В«СхильніВ» . Представляють політично і соціально активну групу, часто є учасниками різних екологічних рухів. Вони стурбовані станом навколишнього середовища, вважають екологічну ситуацію важливою для себе особисто і готові віддати частину власних заощаджень на її охорону. Для них характерно емоційне сприйняття навколишнього середовища, , Прагнення будувати взаємини з навколишнім світом на раціонально ціннісному підставі, розглядаючи природу як В«користьВ» і В«землюВ», яка годує людину, і як вищу життєву цінність. В усвідомленні морального боргу перед природою такі люди бачать вихід з екологічної кризи.
Члени цієї групи є активними покупцями екологічно чистої продукції і готові платити В«Трохи більшеВ» за екологічне якість продукції. Часто з принципових міркувань бойкотують продукцію В«екологічно безвідповідальнихВ» компаній.
У цій групі переважають жінки, які мають вищу освіту (найбільш освічена з усіх груп) і займають відповідальні та керівні посади.
В«затраченоїВ». Люди, що входять в цю групу, мають можливість і готові платити додатково чималі гроші за екологічно чисті товари. Вони стурбовані станом навколишнього середовища і підтримують вирішення екологічних проблем, але дуже зайняті, щоб приділяти цьому велику увагу і змінити власний спосіб життя.
Представники даної групи мають високий ступінь споживання екологічно чистих продуктів. Вони розташовані до покупки широкого спектру продукції екологічної якості та віддають перевагу продукції екологічно відповідальних компаній.
У цій групі переважають досить молоді (до 40 років) сімейні чоловіки, які мають високий рівень освіти і високооплачувану роботу.
В«КоливніВ». Для людей, що входять в цю досить численну групу, екологічні проблеми є другорядними. Вони готові приділяти їм увагу час від часу, не докладаючи особливих зусиль. Незважаючи на пристойний дохід, представник даної групи не вибере екологічно чистий продукт, якщо він буде значно дорожче звичайного (більше 3-5%). p> У цій групі переважають жінки після сорока років. Вони добре освічені. Але тільки дві третини з них заміжня. Представники цієї групи найбільш схильні до зміни екологічної орієнтації, у великій мірі в бік її посилення.
В«скаржачіВ». Представники цієї групи не вірять, що одна людина може вплинути на вирішення екологічних проблем і мають туманне уявлення про них. Вони перекладають всю відповідальність на держава і великі компанії, постійно скаржаться, що вони занадто зайняті, що екологічно чисті продукти коштують дуже дорого, але не приносять реальної користі. У підсумку, щоб вони не зробили, це не вплине на незмінений хід речей. Стереотип їх мислення - В«це не моя проблемаВ». p> Ця група приблизно рівноцінна за с...
