тема методів ціноутворення включає наступні методи:
на основі витрат виробництва;
орієнтацією на ціннісну значимість товару;
орієнтацією на конкуренцію;
на основі знаходження рівноваги між витратами виробництва та станом ринку;
параметричні методи; метод статистичних ігор.
Розглянемо більш детально метод ціноутворення на основі витрат виробництва.
Визначення цін на основі витрат виробництва
Суть цього методу розрахунку цін полягає в наступному: виробник товару визначає витрати виробництва та додає до них бажану суму прибутку, яку розглядає як винагороду за вкладений капітал. Оптові та роздрібні продавці при визначенні своїх цін виходять з витрат, пов'язаних з придбанням товарів (оптовими продавцями - у виробника, роздрібними - у оптових продавців або безпосередньо у виробника), і націнок (оптових, роздрібних), які встановлюються продавцями на їх розсуд (якщо , звичайно, націнки не регламентуються державою) і повинні забезпечити покриття витрат, пов'язаних з їх діяльністю та отриманням бажаного прибутку. Розмір націнок залежить від багатьох факторів: від характеру товару, розмірів його продажів, положення продавців на ринку, що склалися на ринку величин націнок, бажань продавців, державного втручання в ціноутворення. p align="justify"> Визначення цін на базі витрат виробництва здійснюється на основі повних і змінних витрат. При обчисленні цін на базі повних витрат виробництва враховуються як змінні, так і постійні витрати. При обчисленні цін на основі змінних витрат постійні витрати не враховуються. Прибуток у цьому випадку додається до змінних витрат. p align="justify"> Нагадаємо, що змінні витрати - це витрати, які мають пряме відношення до виготовлення вироби (їх загальна сума безпосередньо залежить від змін обсягу виробництва), але які в розрахунку на одиницю виробу практично не змінюються. Постійні витрати за існуючих умов виробництва не залежать від обсягів виробництва. Вельми непросто правильно обчислити суму витрат виробництва, розділити їх на змінні і постійні. Разом з тим це дуже важливо для прийняття рішення щодо рівня ціни, аналізу прибутковості роботи підприємства та прийняття фірмою інших рішень. p align="justify"> До методу ціноутворення на базі витрат належить визначення цін на основі графіка беззбитковості. У даному випадку фірма бере до уваги ринкові фактори: діючі на ринку ціни на аналогічні вироби, можливі обсяги виробництва і продажів при різних цінах. Фірма шукає таку ціну і відповідний обсяг виробництва, які забезпечили б їй отримання цільової (бажаної) суми прибутку. p align="justify"> До ціноутворення на основі витрат також відноситься метод встановлення цін відповідно до "кривої освоєння". До цього методу фірма звертається в тих випадках, коли вона вирішує знизити поточну ціну. У даному випадку зниження ц...
