ін проводиться слідом за зниженням витрат. Фірма виробляє або вибіркове зниження цін з метою розширення ринку, або різке зниження цін, якщо є загроза конкуренції або якщо покриття витрат буде гарантовано швидким зростанням обсягу продажів. p align="justify"> Методу обгрунтування цін на базі витрат виробництва притаманні такі недоліки.
Ціна може виявитися вище або нижче тієї ціни, яку покупці готові заплатити за даний товар, тому що при обгрунтуванні ціни не беруться до уваги чинники попиту на товар.
Виробники ігнорують те, що ціна може не перебувати у прямій залежності від витрат виробництва, які з метою задоволення ринку можуть бути змінені.
Виробники чаші будують ціни не на основі змінних, а на основі повних витрат виробництва, не так на основі очікуваних, а на основі поточних витрат. Побудова цін на основі змінних витрат виробництва дозволяє виробникам розширити обсяги продажів (за рахунок меншого рівня ціни). Використання очікуваних витрат замість поточних правомірно не тільки під час інфляції, але також при вході на ринок з новим товаром. При виході на широкий ринок з новим товаром виявляються, як правило, приховані витрати, які при збуті пробної партії себе не проявляють. Побудова цін на базі поточних витрат може поставити виробника в скрутне становище. p align="justify"> Виробники ігнорують питання сегментації ринку і отноше В¬ ня покупця до ціни.
При ціноутворенні на основі витрат виробництва виробники не дуже зацікавлені в розробці нової продукції, посилаючись на необхідність відшкодування витрат з науково-дослідним роботам і виходу товару на ринок вже на початковій стадії.
Метод обгрунтування цін на базі витрат виробництва більше годиться для визначення нижньої межі ціни (який повинен відповісти на питання: можна чи не можна виходити з новим товаром на ринок, припинити або продовжити виробництво старого товару), ніж для визначення продажної ціни.
Встановлення цін на базі витрат виробництва, але думку багатьох економістів, є застарілою і неефективною стратегією ціноутворення, хоча і часто практикується.
До методу ціноутворення на базі витрат вдаються монополії, великі олігополії, дрібні продавці.
Популярність методу визначення цін на базі витрат пояснюється рядом причин. Цей метод відрізняється простотою. Інформація про витрати виробництва більш доступна, ніж про попит. Вважається, що якщо до цього методу визначення цін звертаються всі фірми галузі, то їх ціни будуть схожими, і в цьому випадку цінова конкуренція зводиться до мінімуму. Крім того, багато хто вважає метод розрахунку цін "середні витрати виробництва плюс прибуток більш справедливим по відношенню і до покупців, і до продавців. При високому попиті продавці не наживаються за рахунок покупців і разом з тим є можливість отримати справедливу норму прибутку на вкладений капі...
