утових каналом у Росії залишилися супер-і гіпермаркети, вони займають 46% продажів. У 2010 році на роздрібні продовольчі магазини припало 25% продажів жувальної гумки, що менше на 15,5% порівняно з попереднім роком. Дискаунтери в 2010 році також збільшили свою частку в продажах цієї продукції - з 2% в 2009 році до 15% у 2010-му. Частка продажів, здійснюваних через формат В«магазин біля домуВ», склала майже 3%. Через інтернет жувальну гумку не купують, або купують у незначних кількостях. br/>
В В
Рис. 9. Структура каналу руху товару
.3.4 Політика просування
Компанія Wrigley веде активну політику просування трьох своїх брендів: Orbit, X5 і Eclipse.
Рекламна кампанія Orbit з 2007 року активно транслювала телевізійні ролики з серії В«На ОрбітіВ». Головні герої-жінка-робот Синтія, Док і Джуніор - відправляються в космічну подорож боротися з карієсом в різних куточках Вселенной.Для зйомок рекламногосеріалабил запрошений голлівудський режисер, Френк Корачі. p> Цікавою стала не тільки ідея самого серіалу, а й ідея його подачі. У перші дні лютого з реклами в друкованих ЗМІ, основною метою якої було привернути увагу, створити інтригу, почалася глобальна комунікаційна кампанія. Рекламні модулі готували глядача до виходу трейлера, комунікуючи лише за допомогою коротких фраз. Паралельно з рекламою в друкованих ЗМІ почав свою роботу спеціально созданнийweb-сайтnaorbite.ru <# "justify"> Вихід нової жувальної гумки X5 надовго залишиться у свідомості споживачів. Wrygley провелf в Росії нестандартну промо-акцію бренду FIVE. У ній використані інсталяції, придумані знаменитостями і модними художниками для інтерактивної галереї, названої на честь бренда.позіціоніруется не просто як жувальна гумка, а як якийсь модний аксесуар незвичайного чорного кольору, який просто зобов'язаний мати при собі будь-який представник модної молоді. C урахуванням того, що дизайн нової жуйки виконаний в В«неоновихВ» тонах, FIVE, за обіцянками маркетологів, стимулює в людині відчуття і творчі здібності і заряджає його енергією. Англомовний слоган FIVE пропонує В«стимулюватиВ» свої почуття: урахуванням усього вищесказаного, для просування FIVE на російському ринку були залучені молоді художники з творчої групи Recycle і створена В«Інтерактивна галерея FIVEВ», розташована на сайті 5gum.ru (дизайн сайту зроблено BBDO Interactive ). Проект якраз повинен підкреслити В«творчуВ» складову FIVE і переконати споживача в тому, що нова жуйка стимулює нові відчуття і творчу фантазію. p align="justify"> Для проекту свої інсталяції придумали не лише художники, а й три знаменитості (режисер Юрій Гримов, дизайнер Денис Сімачов і актор Гоша Куценко). Ці твори названі за назвами сортів жуйки - В«Кавуновий шквалВ» (модель Куценко), В«Льодовий штормВ» (Юрій Гримов) і В«М'ятний розрядВ» (модель Симачева). p align="justify"> Вибір художників для проекту FIVE був обумовлений поставле...
