ним завданням - провести глядача по світу незвичайних відчуттів, загострити його почуття. Тому інсталяції будуть доповнювати музика і відео. Юрій Гримов зняв для своєї інсталяції короткометражний фільм, а Денис Сімачов до свого В«М'ятний розрядуВ» змікшував музику. Троє знаменитостей ведуть на сайті блог, де розповідають про ідею проекту і про те, що змусило їх взяти в ньому участь, і про те, які сюрпризи вони готують глядачам. p align="justify"> У даному ж випадку цікаво те, що арт-проект затіяний для просування такого В«приземленогоВ» товару, як жувальна гумка, і що наголос у кампанії робиться саме на онлайнові технології (промо-сайт і блог).
Не залишився осторонь і бренд Eclipse, нашумілий роликами жуйки Eclipse Karma. З початку 2010 року на російському телебаченні стартувала рекламна кампанія на підтримку нової жувальної гумки Eclipse Karma. Вона включає в себе тизерний і основний ролик, що йдуть в ефірі паралельно. Креативну концепцію і стратегію комунікації розробило агентство BBDO Moscow. p align="justify"> Ролики продовжують серіал В«ЕкспедиціяВ», в якому привабливий молодий чоловік на ім'я Єгор подорожує в різних частинах світу і, як відомо, реалізує свої чоловічі фантазії. Долати перешкоди на шляху до своїх фантазій йому допомагає його вірне зброю - Eclipse. p align="justify"> Нова жувальна гумка Eclipse Karma зі смаками В«персик-мангоВ» і В«полуниця-лічіВ» освіжає дихання завдяки новому унікальному інгредієнту - кардамону, а не ментолу, як це було раніше.
Також, компанія активно проводить семмплінг на підтримку нових смаків на центральних вулицях міста і у метро.
Як видно з вище перерахованого, креативна команда Wrigley не втомлюється вигадувати все нові способи володіння умами споживачів, організую різні заходи, транслюючи затягають рекламу.
Глава 5. SWOT-аналіз
Таблиця 11
SWOT - аналіз компанії Wrigley
№ Сильні сторониСлабие сторони1Ізвестние торгові марки, позитивний імідж компанії на російському ринкеОтсутствіе явного конкурентної переваги, крім В«брендуВ» 2Висококачественная продукціяТрудності у контролюванні посередників більш високого уровня3Значітельние виробничі потужності і інфраструктураВисокіе ризики при випуску новінок4Современное виробниче оборудованіеЛегкость копіювання продукціі5Отслежіваніе і безперервне впровадження новітніх технологій у проізводствоНедозагрузка виробничих мощностей6Налічіе власної науково-дослідної лабораторііВисокая "ненатуральність" продукціі7Актівная комунікаційна політіка8Развітая збутова система (продукція представлена ​​практично у всіх торгових точках країни) 9Развітий мерчандайзинг (надання комплексу послуг торговим точкам) 10Налічіе високопрофесійних кадрів у різних областях11Развітая кадрова політика, висока мотивація персоналу та посредніков12Стабільное фінансове становище компанииВо...
