а оптимальної рекламної політики. p> Останні соціологічні опитування показують, що до послуг приватних медиків вже вдається більшість населення країни. За даними ВЦВГД, гроші лікарям платять 59% опитаних росіян. При цьому 21% вказали, що мають можливість користуватися платними медичними послугами регулярно, а 37% готові розщедритися у разі потреби. Правда, 38% не мають такої можливості взагалі. p> За статистикою, найбільш затребуваною платної медичної послугою є стоматологія. На неї припадає близько 40% всього обсягу цього ринку. Слідом ідуть урологія, гінекологія та аналізи для встановлення діагнозу. Крім того, дуже затребувані послуги терапевтів в секторі медицини загального профілю. p> Зростання ринку платних медичних послуг в Росії природний, оскільки в даний час в Росії практично тільки за гроші можна отримати кваліфіковану медичну допомогу. Це відбувається через те, що в даний час лікарі, поряд з вчителями, - одна з найбільш нізкооплачівиемих професій. p> Зрозуміло, при аналізі ринку найбільшу важливість мають ті його характеристики, які можуть бути оцінені кількісно і виражені в грошовому вимірі. Тому в опитувальної анкеті цілий ряд питань був спрямований на виявлення даних фінансового змісту: фактичних середньорічних витрат на медичне обслуговування, середньої вартості одного звернення до лікаря, вартості стаціонарного лікування. p align="justify">
Висновок Основні підсумки роботи:
дано визначення ринку медичних послуг, під яким розуміється сукупність соціально-економічних інститутів, які організовують, структурують і легітимізуючих господарські відносини, що виникають між економічними суб'єктами в процесі виробництва, обміну та споживання медичних послуг. Сфера охорони здоров'я розглядається як система взаємовідносин чотирьох типів суб'єктів: виробників, споживачів (у разі безоплатної медичної допомоги), покупців (платників) (у разі платних медпослуг), держави;
виділені риси медпослуги як різновиду нематеріальних послуг (висока соціальна спрямованість, низька еластичність попиту, невизначеність одержуваного результату, нерозривність процесів споживання та виробництва, несохраняемость, невіддільність від джерела, диференціація (неоднорідність) якості, багатоваріантність, залежність ходу надання послуги від місцевих природно-кліматичних умов, асиметрія інформації, індивідуальність і творчий характер надання послуги, наявність зворотного зв'язку, суб'єктивність оцінки, невизначеність у виникненні потреби в медичній послузі, наявність різних механізмів надання);
розкрита сукупність інтересів суб'єктів ринку медичних послуг - споживачів - покупців, виробників - постачальників, держави: економічних (максимізація корисності , забезпечення В«ефекту здоров'яВ»; реалізація держзамовлення, отримання максимуму прибутку, правової та економічної само...
