В» в конкурентному середовищі РБ за основними виробничими показниками розподілилися наступним чином:
Таблиця 4 - Основні конкуренти по продукції панчішно-шкарпеткові вироби
ПредпріятіяЕд. ізм.ГодиТемп зростання,% Уд. вагу в загальному обсязі галузі,% 2010 20112010г.2011г.БЧКтис.пар268742179181, 154,947,3 ВАТ В«КІМВ» тис.пар1849720999113, 537,845,6 ВАТ В«8 БерезняВ» тис.пар3544324891, 67,37,1 Всеготис.пар489154603894, 1100100
Монополістом на ринку панчішно-шкарпеткових виробів в РБ є Брестський панчішно-шкарпеткові комбінат, а також ВАТ В«КІМВ», у якого спостерігається збільшення питомої ваги в обсязі галузі з 37,9% в 2010 році до 45 , 6% в 2011 році. У 2011р. Брестський панчішний комбінат реалізував продукції на суму 21791 млн. руб., ВАТ В«КИМВ» на суму 2099 млн. руб., Підприємство В«8 БерезняВ» на суму 3248 млн. руб. p align="justify"> ВАТ В«8 БерезняВ» за 2011 рік знизило випуск панчішно-шкарпеткових виробів на 8,4%, при загальному зниженні випуску панчішно-шкарпеткових виробів в галузі на 5,9%, частка присутності на ринку знизилася з 7,3% до 7,1%.
Таблиця 5 - Основні конкуренти по продукції трикотажні вироби
ПредпріятіяЕд. ізм.2010г. 2011р. Темп,% Уд. вагу в загальному обсязі галузі,% 2009г.2010г.ОАО В«КІМВ» тис.шт.21022853135, 76,58,3 ВАТ В«8 БерезняВ» тис.шт.35974112114, 311,012,0 ВАТ В«СвiтанакВ» тис.шт.179251781499, 454,952, 1ОАО В«КупалинкаВ» тис.шт.54605876107, 616,717,2 Інші предпріят.тис.шт.3539353910010, 910,4 Всеготис.шт.3262334194104, 8100100
Примітка - Джерело: власна розробка на підставі даних підприємства
Серед чотирьох основних виробників в трикотажній галузі на внутрішньому ринку продовжує лідирувати ВАТ В«СвiтанакВ», питома вага у галузі до 2010р. 52,1%. Підприємство 8 березня, за 2010р. ралізованного продукції на суму 4 112 млн. руб., питома вага в галузі склав в 2009р. - 11%, до 2010р. - 12%. Частка присутності ВАТ В«8 БерезняВ» на ринку трикотажних виробів за 2009 рік збільшилася на 1,0% за рахунок істотних змін в асортиментній політиці і склала 12,0%. p align="justify"> ярмаркових І ВИСТАВОЧНА РОБОТА ПІДПРИЄМСТВА "8 БЕРЕЗНЯВ»
У своїй програмі маркетингових комунікацій ВАТ В«8 БерезняВ» використовує поєднання 5 видів просування товару: реклама, стимулювання збуту, зв'язок з громадськістю, особисті продажі, прямий маркетинг. Однак кожне із засобів стимулювання має для підприємства різну значимість (рис. 1). br/>В
Рисунок 1 - Відносна значимість засобів стимулювання для ВАТ В«8 березняВ» у 2011 році
Серед усіх видів просування фахівцями ВАТ В«8 березняВ» виставки визнані одним з найефективніших засобів, оскільки в них одночасно беруть участь фахівці, виробники і споживачі, що дає можливість паралельно вирішувати проблеми збуту, рекламувати продукцію, а також визначає ко...
