нозується. Журналіст часто створює «міфологічні» тексти, які орієнтуються на ірраціональну сторону людської психіки: люди багато чого приймають на віру, шукають не обгрунтованості, а панацеї від усіх своїх бід і підтримки. Журналіст намагається не стільки передати зміст подій, скільки переконати у своїй правоті, викликати в читача ті почуття, що він сам відчуває, підказати «правильні» емоції. Крім того, журналісти створюють не лише міфологічні тексти, а й переконують. Переконують тексти містять дві ідеї: «едінственноверние» установки і самий практичний спосіб дій. Елементи такого тексту: особистісне звернення до аудиторії, загострення проблеми, нарочите уточнення предмета розмови, індивідуалізовані рекомендації, духовні гарантії.
Оскільки СО-фахівці впливають на думку людей багато в чому через засоби масової інформації, для них важливо знати специфіку журналістської творчості. Представники ЗМІ мають справу переважно зі змістом і ціннісним значенням інформації і постійно перебувають у контакті зі споживачем. «У журналістських творах акумулюються результати духовної та практичної діяльності людини, а також знаходить відображення і чуттєвий досвід, проективних устремлінь у майбутнє». У ході вивчення фактів реальної дійсності, журналісти не тільки висвітлюють відомі факти, співвідносять їх з соціальним досвідом, а й звертають увагу на їх оцінку, на всебічно осмислення з точки зору суспільної корисності, на відкриття нових тенденцій у розвитку людських відносин. Представників ЗМІ цікавлять динамічні ситуації, звідси відбувається їх націленість на вивчення соціальних протиріч, пошук відповідей на рішення моральних, соціально-політичних та інших питань, на прогнозування соціальних наслідків. Нові ідеї в журналістській творчості виникають на основі чуттєвих вражень і подальшої їх розумової обробки. Одну з основних ролей у створенні журналістських творів відіграє уява, властивості якого залежать від психологічних характеристик індивіда. Він повинен мати розвинуте і «незбиране» сприйняття, тобто помічати деталі там, де інші б їх пропустили, і сприймати те чи інше явище в його цілісності. Уява сприяє розширенню і поглибленню знань, допомагає передбачити результат досліджуваних питань і бере участь у створенні образів. Воно орієнтує людину в процесі його діяльності, допомагаючи створити ідеальну модель кінцевого і проміжного результату. Також важливо мати гнучкість мислення, тобто здатність легко переходити від однієї теми до іншої, навіть якщо вона не дуже близька відперший. Оскільки, як уже зазначалося, журналіст має дуже завантажений графік і швидкий ритм роботи, йому може допомогти така якість як легкість генерування ідей. Журналіст змушений охоплювати і пояснювати величезну кількість різнорідних фактів, явищ, з'єднувати поняття. З безлічі понять важливо виділити пріоритетні, тобто має бути присутня здатність до оціночних дій. Не менш важливою є така риса представника ЗМІ, як здатність до асоціативного мислення.
Якщо говорити про такому каналі масової комунікації як телебачення, показово, що громадськість більше довіряє харизматичним людям, які з'являтимуться в телепередачах. Поняття харизми включає якусь біологічну заразливість, людська чарівність, вміння самоорганізуватися, самостійно зрежисирувати свою поведінку. Альтернативою може служити залучення професіоналів з числа режисерів, візажистів, іміджмейкерів, логопедів. Виступаючий по телевізору, повинен мати хороші зо...
