ів, Товариством неодноразово проводилися «Дні якості», на яких зустрічалися представники основних білоруських заводів-виробників з роздрібними торговими організаціями м. Мінська.
Для стимулювання збуту, на що проводяться зустрічах ВАТ «Белбакалея» нагороджує партнерів почесними дипломами, грамотами в різних номінаціях:
«За досягнення високого рівня продажів товарів ВАТ« Белбакалея »і прагнення працювати успішно і плідно»,
«За краще просування продукції білоруських виробників»,
«За плідну співпрацю з просування торгових марок»,
«За значний внесок у розвиток взаємовигідних партнерських відносин» та ін
Крім цього, ведеться спільна діяльність з найбільшими організаціями роздрібної торгівлі (гіпермакрети, мережі магазинів) з просування товарів (мерчендайзинг, участь у рекламних акціях).
Стратегія проведення рекламної компанії з просування реалізованих Товариством товарів ділиться на два напрямки і формується на основі певних принципів:
напрямок B2B (business to business) - сегмент торговельних підприємств, громадського харчування, індивідуальних підприємців:
. розробка заходів щодо створення сприятливих умов з метою підвищення зацікавленості клієнтів у співпраці з ВАТ «Белбакалея»,
. створення гнучкої системи знижок,
. широке інформування цільової аудиторії про послуги, номенклатурі пропонованих товарів, у тому числі з використанням Інтернет,
напрямок B2С (business to customer) - сегмент кінцевих споживачів товару:
. максимальне інформування споживача про характеристики, властивості просуваються товарів, переваги від їх придбання та споживання,
. підвищення впізнаваності торгової марки товару, що просувається, збільшення лояльності до даного бренду,
. створення умов для найбільш вигідної покупки товару, що просувається за допомогою наданих знижок, проведення рекламних заходів.
Одночасно з рекламою увага приділяється формуванню позитивної думки про Товариство серед постійних та потенційних партнерів, для чого збирається аналітика відгуків споживачів і замовників. Цьому сприяє своєчасне і якісне виконання Товариством своїх зобов'язань за договорами.
З метою розширення бази клієнтів, покупців продтоварів, у Товаристві застосовується такий метод, як проведення рекламних кампаній, дегустацій, участь у виставках, ярмарках з продажу продовольчих товарів як усередині країни, так і за її межами, рекламної інформації про товари, послуги надаються ВАТ «Белбакалея» через ЗМІ (преса, радіо).
Випускається велика кількість друкованої продукції (календарі, буклети, записні книжки), які лунають учасникам ярмарків і дегустацій.
Ефективність реклами ВАТ «Белбакалея» можна підвищити шляхом проведення рекламних акцій, реклами на телебаченні. Доцільно було б виробляти фасування товарів в пакувальні матеріали з логотипом підприємства.
4. ПЛАНУВАННЯ
.1 Планово-економічне управління
Для ВАТ «Белбакалея» Міністерством торгівлі Республіки Білорусь щорічно затве...
