gn="justify"> У таблиці 2.5 представлена ??вибірка цін на окремі види продукції.
Таблиця 2.5 Ціна на послуги офсетного і цифрового друку, руб. за штуку
Компанія-конкурентОфсетная печатьЦіфровая друк, руб.Формат А5Формат А4Формат А3Формат А4Формат А3 «Північна корона» 5,008,5012,5018,0030,00 «Паритет» 4,958,4512,4018,0029,80 «Місячне світло »5,058,6012,6018,2030,50« Ура »5,058,5512,5518,5030,20 ІП Чижова С.П.4, 958,4512,4817,8030,00
Наведені дані показують, що з офсетного друку найбільш дешевою є друк в рекламному агентстві «Паритет» та ВП Чижова С.П.
Що стосується цифрового друку, то найбільш дешевою є друк в агентствах ІП Чижова С.П., «Паритет» і «Північна корона».
Далі проведено ціновий аналіз послуги з друку широкоформатних плакатів і постерів.
Таблиця 2.6 - Вартість друку широкоформатних плакатів, підприємствами - конкурентами
Матеріал для друку постерів і плакатів * «Північна корона» «Паритет» «Місячне світло» «Ура» ІП Чижова С.П.123456Матовая супербелая папір (ватман) 150 гр/м2400450- - 420Суперфотобумага з глянцевим/напівглянцевим («сатин») покриттям 190гр/м2 (Кодак) 550550560-540Самоклеящаяся несамоклейні мат. вінілова плівка (Кодак, Аркрайд) - 650640640600Водостойкая мат. Поліпропіленова плівка (PPM7) 800820820830800 * А2 (420х594 мм), (одностороння повнокольоровий широкоформатний друк плакатів) режим друку: photo (1440 dpi)
Вартість друку широкоформатних плакатів і постерів залежить від якості паперу і від виробника. В основному для друку плакатів рекламні агентства використовують папір марки Кодак, Аркрайд.
Досліджуване підприємство виробляє друк на різних матеріалах. Відомо, що наскільки якісно будуть надруковані плакати, залежить те, яка кількість людей звернуть на них увагу.
Серед підприємств конкурентів, тільки рекламне агентство «Паритет» використовує широкий асортимент матеріалів для друку, що відповідно позначається і на якості виготовленої реклами. Таким чином, можна зробити висновок, що рекламне агентство ІП Чижова С.П. виробляє якісну рекламну продукцію і має конкурентні переваги порівняно з підприємствами - конкурентами.
Для порівняння інструментів просування послуг в таблиці 2.7 представлені дані дослідження по основним конкурентам підприємства.
Таблиця 2.7 - Використання компаніями - конкурентами м. Пермі інструментів просування послуг
Інструмент «Північна корона» «Паритет» «Місячне світло» «Ура» ІП Чижова С.П.Реклама в транспорті-+ + + + Інтернет-+ + - Вулична реклама + + - + Друкована рекламна продукція + + + + + Радіо і телебачення-+ - + + Телемаркетинг-+ + + +
Згідно з представленими даними, можна зробити висновок, про те, що представлені компанії - конкуренти найбільше в своїй діяльності використовують друковану рекламну продукцію.
Таким чином, рекламна діяльність рекламного агентства ІП Чижова С.П. знаходиться на рівні рекламної діяльності компаній - конкурентів і має переваги з надання послуг з широкоформатного друку.
Далі необхідно визначити ефективність вкладення коштів у рекламу, проаналізувати, які витрати були здійснені для реалізації рекламних заходів...
