тимент надаваних послуг;- Високопрофесійна команда фахівців;- Невисокі ціни.- Широкий асортимент послуг, - Висока якість наданих послуг - Регулярне підвищення кваліфікації персоналу-Працювати по вихідних днях і по святах - створення гнучкого графіка роботи під потреби клієнтів;- Розширення спектра пропонованих послуг;- Організація виїздів безпосередньо до замовників.- Проведення рекламних акцій, спрямованих на завоювання нових споживачів - Проведення анкетування споживачів, з метою вдосконалення роботи компанііW (Слабкі сторони) T (Загрози) - Розташування за межами центру міста, що створює труднощі для замовників, щоб доїхати до агентства.- Слабка система мотивації персоналу. - Проведення конкурентами рекламних акцій;- Труднощі в реалізації продукції на увазі недостатню обізнаність споживачів.
Даний SWОT - аналіз дозволяє згрупувати всю наявну інформацію для прийняття в майбутньому обдуманих рішень, що відносяться до розвитку бізнесу.
Підприємство має досить багато сильних сторін, які можна використовувати при відкриваються можливості. Це і робота по вихідних днях і по святах - створення гнучкого графіка роботи під потреби клієнтів; розширення спектра пропонованих послуг; організація виїздів безпосередньо до замовників, проведення рекламних акцій, спрямованих на завоювання нових споживачів.
Необхідно акцентувати увагу на слабкі сторони. Однією зі слабких сторін є високий рівень конкуренції. Використовуючи можливості компанії, необхідно проводити постійний аналіз роботи конкурентів.
Розглянемо основних конкурентів підприємства.
Основними конкурентами рекламного агентства (ІП Чижова С.П.) є наступні рекламні компанії (таблиця 2.4):
- «Північна корона»: надають послуги зовнішньої та інтер'єрної реклами, а також всі види поліграфічної продукції;
- «Місячне світло»: приватне виробництво зовнішньої реклами та аутсорсинг з друкарнями міста;
«Паритет»: власне виробництво і монтаж зовнішньої реклами, а також своя друкарня;
«Ура»: своя майстерня і промо-агентство.
Ці компанії є основними конкурентами. Крім них в місті існує близько 30 підприємств, які надають подібні агентству послуги. Якщо оцінювати частку ринку, то можна говорити про те, що рекламне агентство (ІП Чижова С.П.) займає приблизно 10% від загальної частки ринку в місті Пермі, за даними агентського моніторингу рекламного ринку.
Таблиця 2.4 - Визначення сильних і слабких сторін компаній конкурентів
Компанія-конкурентСільние сторониСлабие сторониДоля ринку «Паритет» Грамотний менеджерський составБольшая плинність кадров20% «Ура» Офіс і майстерня розташовані в одному местеВисокіе ціни на продукцію15% «Північна корона» Зручне месторасположеніеДолгіе терміни виконання заказа12% «Місячне світло »Агентство розраховане під замовника: робота в зручний час, виїзди, короткі терміни виконання работиОтсутствіе власного виробництва поліграфіі7%
Таким чином, розглянувши сильні та слабкі сторони конкурентів можна зробити висновок, що рекламному агентству (ІП Чижова С.П.) необхідна розробка і проведення низки заходів для поліпшення своїх позицій на ринку.
Проведено аналіз цінової політики підприємств - конкурентів.
