в рекламному агентстві ІП Чижова С.П.
Таблиця 2.8 - Витрати на рекламу рекламного агентства ІП Чижова С.П. в 2008 - 2010 рр..
Вид рекламиКолічество, периодичностьСтоимостьОбщая сума, руб.2008 г.2009 г.9 міс. 2010 г.1234561.Реклама в засобах масової інформацііЕженедельно, 12000 руб.12 00012 00012 0001 газета2.Печатная реклама: 2.1.Каталогі500 шт.5 руб. за ліст4 руб. * 3 лист. * 500 шт. =5 руб. * 4 лист. * 500 шт. =6 руб. * 3 лист. * 1000 шт. =6 00010000180002.2.Буклети500 шт.Разработка - 1500 руб.450090009000Печать - 3000 руб.2.3.Лістовкі1000 шт.- 2002002002.4 Поштова рассилка1000 шт.50050010003. Фірмові пакувальні матеріали500 шт.1 руб. * 500=500 руб.500100010004.Телевізіонная реклама: Створення роліка1000 руб. за 1 сек.10 00010 0004.1 Телевізійний ролікНа 6 міс. 1 раз на 2 дня100 руб. за сек.72 00072 0005.Наружная реклама: 5.1.Рекламние щіти2 шт.15 000 руб.30 00045 00045 000ІТОГО-- 89 200 159 200 168 200
Разом витрати на рекламу в 2009 році склали 159 200 рублів. Відносно 2008 року витрати на рекламні заходи збільшилися на 78,4%. За 9 місяців 2010 року витрати компанії щодо 2009 року збільшилися на 9 000 рублів.
Далі слід розрахувати ефективність реклами (таблиця 2.9).
Таблиця 2.9 - Зміна показників діяльності рекламного агентства ПП Чижова С.П. за рахунок реалізації рекламних заходів в 2008-2010 рр..
Найменування показателя2008 г.2009 г.9 міс. 2010 г.Темпа зростання,% 2009 до 2008 г.2010 р. до 2008 г.1234561.Товарооборот, тис. руб.2627, 502812,402671,78107,04101,692. Витрати обігу в сумі, тис. руб. 802,40841,80925,98104,91115,403. Валовий дохід, тис. руб.882, 60998,401098,24113,12124,434. Рівень витрат,% 30,5429,9334,6698,00113,485. Прибуток валовий ( прибуток від продажів), тис. руб.80, 20156,60172,26195,26214,796. Витрати на рекламу, тис. руб.89, 20159,20168,20178,48188,577. Рентабельність реалізації,% 3,055,576,45182,62211,398. Чистий прибуток, тис. руб.121, 50136,80150,48112,59123,859 . Рентабельность реклами,% 89,9198,37102,41109,41113,9110. Питома вага витрат на рекламу,% 11,1218,9118,16170,12163,40
Дані таблиці показують, що в 2009 р. збільшився приріст товарообігу на 184,9 тис. руб. (На 7%) за рахунок збільшення витрат на рекламу. За 9 місяців 2010р. зростання товарообігу склав 1,69%.
При цьому в 2009 р. прибуток від продажів збільшився на 76,4 тис. руб. (На 95,2%), а рентабельність - на 2,5%. При цьому питома вага витрат на рекламу в 2008 р. склав 11,1%, а в 2009 р. збільшився до 18,9%., За 9 місяців 2010 г.удельний вага витрат на рекламу залишився практично на колишньому рівні.
На підприємстві було проведено опитування потенційних споживачів продукції та послуг підприємства. Респондентам пропонувалося відповісти на 2 питання:
. З яких джерел ви дізналися про рекламному агентстві?
. Який вид реклами на Ваш погляд є найбільш привабливим?
Було опитано 100 респондентів. Результати опитування представлені на малюнках 4 і 5.
Малюнок 4. Основні джерела надання інформації про послуги рекламного агентства ІП Чижова С.П.
Таким чином, з 100 респондентів на запитання: з яких джерел ви дізналися про послуги рекламного ...
