ринку в ЗМІ [28].
Повертаючись до ролі держави у формуванні ринку СЖ, варто відзначити, що, на думку дослідників, ставлення держави до ринків зі страхування життя має бути більш ліберальним. Якщо держава буде проводити більш ліберальну стратегію стосовно ринку страхування, «відпустить» його, то через збільшення конкуренції на ринку (до цього багато компаній не проходили акредитацію, зважаючи на високий бюрократичного апарату) ринок стане більш ефективним. Виходячи з цього, для споживачів послуг зі страхування життя, так і для самих агентів зі страхування стане більш вигідним брати участь в угоді (зважаючи введення більш вигідних для споживачів продуктів зі страхування життя, цін на них) [40, с.123]. Подібної точки зору дотримується і Б. Балдвін, відзначаючи, що в міру свого розвитку, ринок страхування життя в передових країнах «забуває» про грамотній політиці держави як стимулювання попиту [32].
2.2 Портрет споживача послуги зі страхування життя
Звернемося до досліджень, спрямованим на вивчення споживача страхування життя.
В цілому, аналіз з виявлення характеристик дії споживача на ринку обмежується скупими описом його соціально-демографічного профілю. Основні соціально-демографічні характеристики споживача послуги зі страхування життя є: індивіди, одружені, мають дітей, займають високий пост на роботі, матеріально забезпечені [18].
Щорічно також дослідження по ринку страхування життя проводяться Росгосстрахом, на жаль, характер вони носять лише дискриптивні. Таким чином, за останніми даними, споживачем послуги зі страхування життя є чоловік, середнього віку (40-50 років), заможний, що займає керівні пости, а також власники бізнесу [19].
Дані дослідження проводилися в рамках щотижневих опитувань населення (ФОМ). Дослідники намагалися з'ясувати, чи впливають будь-яким чином ЗМІ на бажання споживача застрахуватися. Незважаючи на те, що в «ЗМІ щодня повідомляють про різного роду катастрофах і нещасних випадках, проте, росіяни не схильні страхувати себе і своє житло».
В даний час, дослідники відзначають, що добровільне страхування та страхування життя зокрема - непопулярні серед росіян послуги: тільки у 2% опитаних є поліс страхування життя, і 8% хотіли б такий поліс придбати. Проте, якщо ми розглядаємо можливості застрахувати своє життя, то частка потенційних страхувальників істотно вище: допускають для себе таку можливість 28% росіян (виключають - 46%). Вікові відмінності: серед людей у ??віці до 35 років допускають можливість застрахувати своє життя 38% опитаних, серед людей у ??віці 36-54 - 30%, а серед людей старше 55 років 10% опитаних.
За результатами дослідження, мотиви, з яких респонденти готові застрахувати своє життя, не ясні. Серед мотивів застрахувати своє життя за пріоритетністю стоїть «на всякий випадок» (9%), далі йде «родичі отримають гроші» (5%), і «життя стала небезпечною» (3%). За результатами дослідження, переважання причини страхування «на всякий випадок, так спокійніше» є не зовсім ясним.
Якщо ми звернемося до мотивів, за якими люди не хочуть страхувати своє життя, то, на першому місці стоїть мотив «дорожнеча послуги». Примітно, що пріорет був відданий не чинником «магічним» (за Зелізер) - «погана прикмета», а фінансову сторону питання.
