телекомпанія ОРТ. Як вона виникла?
Указом Президента за № 1019 від 6 жовтня 1995 телевізійна компанія «Останкіно» була остаточно ліквідована. На її руїнах - на першому і головному каналі - виникло так зване суспільне телебачення Російської Федерації, ОРТ, створене Указом Президента в листопаді 1994 року. Через майже півроку, в квітні 1995 року, ОРТ початок показувати свої програми на першому телевізійному каналі. Але ОРТ, позначене як телебачення суспільне, «на ділі створює прецедент, світовій практиці невідомий: гібрид владних структур - 51% акцій і приватного банківського капіталу - 49% акцій». Більш того, реальним власником, що визначав політику найбільшого в країні телеканалу, став (з 12% акцій) і по 2000 рік залишався (вже з 49%) Борис Березовський. Виникло парадоксальне рівняння: магнат дорівнює суспільству! А нинішній статус «громадського» телебачення Росії взагалі виглядає незрозуміло: після переходу пакету акцій від Б. Березовського до Р. Абрамовичу - чиє воно і хто їм править насправді?
На думку багатьох дослідників, канал ОРТ був створений для того, щоб використовувати унікальні можливості телебачення в плані впливу на збереження стабільності, підтримання існуючого стану в країні. Залишається лише загадкою - чому таке телебачення названо громадським? Як із складання «держави» і «приватного капіталу» може вийти щось громадське? Як справжнім господарем громадського телеканалу може бути банкір-бізнесмен, який володіє до того ж 16% акцій? Л. Єфімова пише, що «так зване Громадське Російське Телебачення (ОРТ) не має нічого спільного з тим, що розуміється в розвинених демократичних країнах під громадським мовленням. Практично ОРТ - це звичайна комерційна акціонерна телекомпанія, з тією особливістю, що великою часткою її акцій володіє держава. Вона не має представницького громадського Ради, який би реально відбивав інтереси різних верств суспільства ».
На думку А. Троїцького, «не можна бути трошки вагітною. Не можна бути трошки державним телебаченням і трошки недержавним. Якщо це суспільне телебачення (ОРТ) - виходить, вона має отримувати гроші від суспільства, як, припустимо, у Франції ».
ОРТ як «нова система» остаточно «поховало старин?? Ого монстра »- монополіста (спочатку - Держтелерадіо СРСР, потім -« Останкіно »). Відбулися зміни організаційні та кадрові - в творчому складі компанії. Але зі зміною власника монополія влади не зникла, лише ускладнилися її завдання.
Отже, дивний гібрид влади держави і приватного капіталу не може породити «дитя суспільства», яким має бути громадське телебачення. Громадське телебачення в своєму «чистому» вигляді має або «не пускати» рекламу в ефір взагалі, або ретельно відбирати її і випускати в ефір окремими від програм блоками, між передачами. Воно має бути вільне від будь-яких відносин з державою і реальною владою. Наше ж ОРТ, на думку більшості дослідників ТБ, не відповідає вищевказаним ознаками громадського телебачення.
Комерційне телебачення існує виключно за рахунок реклами і PR-матеріалів. Головна фігура - рекламодавець спонсор. Зміст комерційного телебачення орієнтоване лише на запити і потреби масової аудиторії. Від числа аудиторії залежить кількість реклами на телеканалі і, отже, його фінансове благополуччя. Реклама - один із стовпів, на якому грунтується комерційне благополуччя ТБ. В основі залучення прибут...
