з прагненням зберегти і в той же час розширити свою соціальну затребуваність. Можна припустити, що культура як і раніше буде функціонувати традиційним способом, і залишиться призначеної для порівняно вузького кола. Але в свою чергу тенденція массовізаціі буде чинити на неї вплив. І буде проявлятися у включенні до репертуару класичних виконавців популярних естрадних шлягерів і екстравагантних номерів, пов'язаних із зовнішніми ефектами, що привертають увагу публіки; у зміні контексту подання класики і винесенні її на самі різні майданчики, в тому числі, не пов'язані з концертною діяльністю; у зміні практики організації концертної діяльності та її реклами відповідно до принципів, прийнятих в масовій культурі. Все це дозволяє говорити про те, що в найближчій перспективі в культурі найбільш затребуваними в соціальному та естетичному плані будуть форми, що припускають використання різних прийомів, що сприяють массовізаціі високої культури.
Елітарна культура, сутність якої пов'язана з поняттям еліти. Вона зазвичай протиставляється народної та масової культурам. Еліта (elite, франц. - Обраний, кращий, відбірний) [6], як виробник і споживач цього типу культури по відношенню до суспільства являє собою з точки зору вищі, привілейовані верстви (шар), групи, класи, які здійснюють функції управління, розвитку виробництва та культури. Тим самим стверджується поділ суспільної структури на вищих, привілейованих і нижчих, еліту і іншу масу.
Необхідно зауважити, що сучасні телевізійні технології дуже процвітали у втіленні тенденції массовізаціі. Сучасна культура трансформувалася з культури книги в культуру екрану, що відбилося на особливостях мислення людини: аудиторія емоційно реагує на запропоновані в телевізійному ефірі новини, затвердження, висновки, при цьому зовсім не аналізуючи ці повідомлення. Аудиторія довіряє їм, тому що зоровий емоційний образ, картинка схоплюється свідомістю швидше і легше, цей процес не вимагає інтелектуальної напруги. Саме тому телевізійні образи і іміджі знаходять особливу повноту впливу на масову свідомість і можливість маніпулювання ім.
У свою чергу Я. Засурского всі ЗМІ були розділені н?? якісні і масові видання. [7] Це поділ дозволяє аудиторії вибирати і орієнтуватися в системі ЗМІ.
Якісними виданнями є видання, розраховані на високоосвічену аудиторію з середнім і високим доходами. Для якісних видань характерні такі відмітні ознаки, як переважання аналітичних жанрів, виваженість оцінок, контроль над достовірністю інформації. Аудиторію якісного видання цікавить не стільки міркування журналістів, скільки думки компетентних експертів. Головною умовою якісного видання ставати надійність фактів і думок, їх достовірність. Крім того, якісні видання відрізняються високим рівнем дизайну. Вони затребувані інтелектуалами, політиками, людьми ділових кіл, менеджерами та ін
До масових відносяться видання, насамперед розраховані на широку аудиторію, доступні за ціною і спеціалізуються на чутках, сенсаціях (найчастіше удаваних), скандалах, плітках, епатує освітленням табуйованою тематики. Інформація в подібних виданнях виступає не як духовно-практичного знання, а в якості розважального товару. Подібні видання оперативно висвітлюють цікаві факти, але найчастіше вони використовують матеріали, які більше орієнтуються на пробудження емоцій (співчуття, пафос, гумор, тривога, цікавість), ніж...
