в" . [3]
Мас-медіа виконують найважливішу роль у формуванні цільових орієнтирів. Засоби масової інформації конструюють уявлення людини про світ, суспільство, культуру та самому собі. Про зростаючу роль ЗМІ у суспільному житті свідчать постійне збільшення їх кількості, поширеність, а також вседоступність. Сучасні мас-медіа мають значним владним ресурсом, пов'язаним з можливістю формувати уявлення про суспільну значимість різних явищ і процесів, формувати ставлення громадян до подій. Звернені до багатомільйонної аудиторії, вони транслюють величезний обсяг інформації, яка часто споживається користувачем неусвідомлено, але при цьому є джерелом найсильнішого на нього впливу. Об'єктом інформаційного впливу, насамперед, виступає не конкретний індивід, а свідомість і поведінку великих соціальних груп, масову свідомість. Якщо врахувати сучасні тенденції розвитку ЗМІ, про які йшлося в першому розділі, то багато ЗМІ розраховані на все більш вузькі цільові аудиторії, що виділяються набором загальних об'єктивних і суб'єктивних ознак. Процес стирання кордонів між цими цільовими групами, їх змішання називається массовізаціей.
Сучасну культуру можна умовно розділити на елітарну і масову. Але різноманіття форм і художніх тенденцій не відбивається такими категоріями, як «високе» (Елітарне, класичне) і «низьке» (Масове). Навпаки, сьогодні стає очевидним, що культура прагне до такого свого стану, в якому домінують проміжні форми і в якому досить складно виділити сфери високого мистецтва і мистецтва масового.
Масова культура в сучасному світі являє собою тип виробництва культурних цінностей, розрахованих на масове споживання. Більше того, саме воно стало головною метою виробників предметів масової культури, якій народжена і масова аудиторія, для неї так само характерні неоднорідність, рассредоточенность і анонімність. [4] Масова культура фактично надає всім іншим типам культури ті канали, по яких найбільш ефективно циркулює соціально значима інформація. Будь-яке явище для того, щоб бути представленим широкій публіці, має відповідати цьому формату. Вона активно впливає на всі феномени і елітарної, і народної культури, так як тільки вона має здатність включати їх в активне соціокультурне функціонування. Можливість здійснення такої регуляції пов'язана з тим, що будь-який продукт в сучасному суспільстві стає цінністю тільки тоді, коли він є продуктом масового споживання. Досить саму ідею твору принести в жертву зовнішніх ефектів, замінивши цінність змісту цінністю форми. І ця тенденція в сучасній культурі набуває все більш масовий масштаб. [5] При цьому за законами маскульту починають функціонувати і твори високої культури.
Масова культура в сучасному інформаційному суспільстві має особливими характеристиками. Вони пов'язані з змінами, що відбулися в самому феномені маси. Маса сьогодні утворюється спільністю споживаної продукції - товарів масового попиту з світовими брендами, сприймають інформації, що представляється мультимедіа, а також спільністю символічної споживчої системою пріоритетів і установок, єдністю картини світу. Вона здатна трансформуватися під впливом різних факторів: соціальних, технологічних, політичних, естетичних, органічно сприймати запити публіки. Вона націлена на імітацію високої культури і активно функціонує в сучасних суспільних системах.
Тенденція массовізаціі високої культури пов'язана...
