Параметри, описують можливості ПП наведені в таблиці 12.
Таблиця 12 - Параметри ПП
Найменування показника
Бальна оцінка базового ПП
Бальна оцінка нового ПП
Об'єм пам'яті
3
4
Функціональні можливості
4
5
Швидкодія
3
4
Зручність інтерфейсу
4
5
Ступінь стомлюваності
2
3
Продуктивність праці
3
4
Разом:
19
25
.
Коефіцієнт функціональних можливостей перевищує одиницю, тобто новий ПП перевершує за своїми функціональними можливостями базовий в 1,3 рази.
Також конкурентоспроможність нового ПП по відношенню до базового можна оцінити за допомогою інтегрального коефіцієнта конкурентоспроможності, що враховує всі раніше розраховані показники.
,
де К н - Коефіцієнт відповідності нового ПП нормативами (1), К ц - коефіцієнт ціни споживання.
Коефіцієнт ціни споживання обчислюється як відношення договірної ціни нового ПП до договірної ціною базового, тобто
.
Інтегральний коефіцієнт конкурентоспроможності дорівнює
В
До І > 1, значить новий ПП більш конкурентоспроможний, ніж базовий ПП.
Для наочності всі розраховані коефіцієнти занесемо в таблицю 13.
Таблиця 13 - Показники конкурентоспроможності
Коефіцієнти
Значення
Коефіцієнт еквівалентності
1,7
Коефіцієнт зміни функціональних можливостей
1,3
Коефіцієнт відповідності нормативам
1
Коефіцієнт ціни споживання
0,94
Інтегральний коефіцієнт конкурентоспроможності
2,3
9 Вивчення і оцінка ринкового попиту
У будь-якій ринковій системі як орієнтує на кінцеві цілі і рушійної сили економічного розвитку виступає попит кінцевих споживачів. Тому питання вивчення та прогнозування попиту є вихідними і найважливішими інструментами організації маркетингової діяльності в масштабах комерційних фірм, а також регулювання ринку і товарного обігу в регіональному та національному масштабах.
Під споживчим попитом розуміється та частина сукупної суспільної потреби в товарах і послугах, яка за даного рівня цін і тарифів може бути задоволена за рахунок грошових коштів споживачів.
Залежно від ступеня задоволення розрізняють реалізований (задоволений) і незадоволений попит. Реалізований попит характеризується сумою грошових коштів споживачів, витрачених на купівлю товарів. Показником задоволеного попиту населення в товарах служить роздрібний товарообіг. Прямих показників незадоволеного попиту не існує. Непрямими його показниками можуть бути: приріст заощаджень і залишок грошових коштів на руках у населення, помітне підвищення цін на зазначені товари, різке зниження запасів зазначених товарів у торговій мережі та на складах виробників.
Першим напрямком застосування теорії попиту є її використання для розробки стратегії підприємства-виробника на ринку. Для визначення обсягу виробництва необхідно оцінити ситуацію на ринку, тобто провести аналіз попиту і оцінити рівень конкурентоспроможності продукції, виробленої даним підприємством.
Розмір реального попиту залежить від реальної купівельної здібності (попит завжди є платоспроможний попит), а також ціни на товар.
Зробити аналіз попиту теоретично дуже складно, так як будь-яке вивчення статистики, залучення соціологічних досліджень дає вельми приблизний результат. Особисті контакти із можливими покупцями дають можливість визначити їх перевагу і вимоги, але це вимагає великих витрат часу і грошей. Необхідно враховувати, що попит на традиційні товари практично постійний, а при випуску принципово нових товарів попит тільки зароджується і може випереджати пропозицію, тобто обсяг виробництва даного товару.
Запропонувати товар, який...
