відчить про активний розвиток Інтернет-технологій на ринку Сочі;
· технології повноцінної електронної комерції b2b, а особливо b2c слабко представлені в діяльності турфірм Сочі, що пояснюється обмеженими технічними та фінансовими можливостями місцевих підприємств;
· підвищення ефективності просування турпродукту в Інтернеті є найважливішим чинником зростання конкурентоспроможності турпродукту вітчизняних туристських дестинацій.
Глава 3. Розробка системи просування оздоровчого туристського продукту туристської компанії «Рів'єра-Сочі»
. 1 Розробка оздоровчого туристського продукту «За здоров'ям в Сочі» на базі турфірми «Рів'єра-Сочі»
Оздоровчий туризм сьогодні є найперспективнішим і бистроразвівающимся напрямком. Оздоровчий туризм визнається в Федеральної цільової програми «Розвиток внутрішнього і в'їзного туризму в Російській Федерації (2011-2018 рр.)» Одним з пріоритетних видів розвитку туризму в Росії. Згідно з опитуванням фахівців у туристично-рекреаційній сфері городаСочі, оздоровчий туризм також названий одним з найважливіших напрямків у розвитку туризму на курорті Сочі в постолімпійскій період.
Компанія «Рів'єра-Сочі» є великим приймаючим оператором по Краснодарському краю, необхідно відзначити, що 70% обсягу продажів припадає на курорт Сочі, близько 50% складають продажі оздоровчого турпродукту. Тому компаніязаінтересована в просуванні не тільки свого турпродукту, а й курорту Сочі як дестинації оздоровчого туризму.
За даними опитування споживачів, проведеного в рамках дослідження Сочинського держуніверситету в 2012 році, оздоровчий туризм є найпривабливішим видом туризму в Росії - його вибрали 70% респондентів, проти 20%, які воліють оздоровчий відпочинок за кордоном ( див. рис. 2). Таким чином, можна зробити висновок про те, що вітчизняний оздоровчий продукт користується більшою популярністю, ніж закордонний. Розвиток такого крупного курорту як Сочі є інвестиційно-привабливим напрямком в туристському бізнесі. [20]
Рис.2. Порівняльний аналіз привабливості різних видів туризму в Росії і за кордоном (частка респондентів, що вибрали даний варіант відповіді)
Унікальність програми «За здоров'ям в Сочі» полягає в тому, що в неї включені як санаторії та пансіонати, так і курортні готелі м Сочі, що пропонують оздоровчий турпродукт. У програму були включені наступні об'єкти розміщення: пансіонат «Знання», санаторій «Металург», СОК «Супутник», пансіонат «Бургас», санаторій «Зелений Гай», санаторій «Південне Узмор'я», пансіонат «АкваЛоо», санаторій «Білорусь», готель «Сочі-Бриз», готель «Bridge Resort», готель «Sochi Marin Resort», санаторій «Сочі».
У таблиці 4 представлені середні ціни за добу з людини, при розміщенні в двомісному номері категорії стандарт за програмою «За здоров'ям в Сочі», а також стандартні ціни за період жовтень-грудень 2014года. Таким чином, можна розрахувати, скільки% економлять туристи при виборі туристського продукту «За здоров'ям в Сочі». Згідно з результатами з найбільшою вигодою - 60%, можна придбати турпутевку з лікуванням в санаторій «Південне Узмор'я». Середня економія по всіх об'єктах розміщення становить 30-40% від стандартної ціни (див. Таблиця 4).
Таблиця 4
Пропозиція оздоровчого продукту «За здоров'ям в Сочі»
Об'єкт размещеніяЦена за програмою «За здоров'ям в Сочі» чел/суткіСтандартная ціна об'єкта размещеніяСкідка при покупці тураСтоімость туру за програмою «За здоров'ям в Сочі» 8 днів/7 ночей «Знання» 1350230041% 9450 «Металург» 1390280050% 9730СКК «Супутник» 1400210034% 9800 «Бургас» 1500220032% 10500 «Зелена Роща» 1550270042% 10850 «Південне Взморье»1550399060%10850«АкваЛоо»1550210026%10850«Беларусь»1600230030%11200«Сочи-Бриз»1900330042%13300«Bridge Resort »1950295034% 13650« Sochi Marin Resort »2050360043% 14350« Сочі »2250360037% 15750
Була розрахована вартість програми на 8 днів/7 ночей, вартість турів представлені в таблиці 4 від найдешевшого - санаторій «Знання» 9450 рублів/людина, до самого дорого санаторій «Сочі» - 15750 рублів/людина.
У вартість туру за програмою «За здоров'ям в Сочі» 8днів/7 ночей включено:
· проживання в об'єкті розміщення за програмою,
· харчування згідно з пропозицією (сніданки/напівпансіон/все включено),
· лікування згідно з пропозицією об'єкта розміщення,
Універсальна оздоровча програма «За здоров'ям в Сочі» є вигідним і актуальною пропозицією як для людей середнього віку, які звикли до відпочинку в пансіонатах і санаторіях Чорноморської здравниці, так і для сучасних молодих жителів мегаполісів, які хочуть відпочити...
