. Враховуючи роль ЗМІ як дієвого чинника формування міжнародного іміджу Росії, надзвичайно важливо продовжувати зусилля щодо підвищення їх ефективності. Разом з тим якість російських ЗМІ залишає бажати багато кращого. Особливо це стосується телебачення. Ідейний стрижень величезного числа телепрограм - серіалів, художніх фільмів, змагань і т.д.- Складають соціал-дарвіністів посилки про боротьбу за існування як необхідному законі життя суспільства, про природному відборі raquo ;, при якому нездатні знищуються, а виживають найсильніші. Глядача орієнтують на певний стиль життя, в якій головне - отримання задоволень всяку ціну.
В умовах такого інформаційно-ідеологічного тиску, який, і це найскладніше, здійснюється не з якогось ворожого підпільного чи закордонного центру, а формується самим середовищем нецивілізованого ринку, переконувати населення в тому, що Росія - єдина raquo ;, вельми важко. Розрив у рівнях доходу на душу населення в РФ в рази перевищує відповідні показники на Заході і навіть подекуди на Сході. А російські ЗМІ між тим не затушовують соціальні контрасти, як це прийнято в цивілізованому світі, а, навпаки, смакують їх, демонструючи на телеекрані розкішну і веселе життя еліти, особливо з шоу-бізнесу, і злиденне існування бездомних, пенсіонерів, гастарбайтерів, мешканців дитячих будинків. По суті це - якщо не навмисне, то фактичне розпалювання тієї самої класової ненависті, якої присвячені відповідні статті і Кримінального кодексу, і прийнятого Держдумою антіекстремістского законодавства.
. Накопичений досвід інформаційної роботи дає можливість зробити висновок про необхідність дотримання ряду принципів у діяльності державних структур. Цими принципами є:
системність у просуванні позитивного іміджу держави в суспільну свідомість як Росії, так і зарубіжних країн;
оперативність у проведенні інформаційно-пропагандистських акцій (прес-конференції, брифінги, прес-релізи, публікація інформаційних статей і т.д.);
достовірність урядових ПР-кампаній, що мають під собою реальну матеріальну і документальну базу;
всебічність висвітлення виносяться в ефір чи на сторінки преси подій і фактів;
скоординованість дій усіх державних ПР-відомств;
патріотичність, релігійна та етнічна толерантність як ментальні риси інформаційно-пропагандистської продукції урядових органів і підконтрольних їм ЗМІ.
Для того щоб названі принципи неухильно проводилися в життя, необхідні твердий контроль за їх виконанням, насамперед з боку існуючих президентських структур, чітка регламентація висвітлення найбільш важливих для національних інтересів країни та її іміджу проблем. Служби комунікації повинні володіти правом моніторингу всіх великих ЗМІ, особливо тих, які йдуть за кордон і впливають на престиж нашої країни, а в разі необхідності - дезавуювати інформацію, що ганьбить державну політику Росії. Необхідно ширше застосовувати зарубіжний досвід у використанні ЗМІ в державних інтересах.
Формування позитивного міжнародного іміджу Росії має базуватися на теоретично обгрунтованою іміджевої стратегії та визначенні ключових напрямків та інформаційних тактичних засобів по досягненню її цілей. При всьому різноманітті іміджевих характеристик ключовим напрямом є соціально-економічний чинник всередині країни і просунутість торговельно-економічних відносин на міжнародній арені.
Стратегія формування іміджу - це довготривала лінія поведінки, вироблена державою і сполучає в собі науку і мистецтво як найважливіші фактори досягнення наміченої мети. Довготривалі завдання, як складові частини стратегії, це не абстрактні декларації, а конкретні соціально-економічні, політичні, культурні пріоритети, невіддільні від російських національних інтересів. Ефективність їх впровадження у свідомість світової громадськості залежить від досконалості і характеру тактичних прийомів комунікаційного впливу, фінансових витрат і наявності професійних кадрів в апараті зовнішньої політики Росії.
. Проведений аналіз проблем державного впливу на засоби масової інформації з метою підвищення міжнародного іміджу Росії дозволяє зробити ряд рекомендацій.
По-перше, імідж держави має бути реалістичним, адекватно відображати його соціально-економічні, політичні, культурно-історичні компоненти, і його формування має представляти цілеспрямований процес, а не розрізнені стихійні піар-кампанії, не здатні дати позитивного ефекту.
По-друге, назріла необхідність, не порушуючи свободи слова, встановити дозований контроль за потоком інформації про Росію і створити на законодавчій базі систему регуляторів, яка дозволить встановити двосторонні відносини між тими, хто надає і поширює інформацію, і тими, хто її контролю...
