). Стартова сторінка - «візитна картка» сайту. Замовнику було запропоновано три незначно відрізняються варіанти стартової сторінки. Вони відрізняються не базовим оформленням, а допоміжними організаторськими елементами, тим не менш, істотно міняють візуальний ефект:
1) Англійська і російська версія рознесені по лівою-правою сторонам, а жорстку розграфлених сторінки пом'якшує спіраль в нижньому правому куті.
2) Варіант, який акцентував увагу на змісті сторінки. Рамка схожа з рамкою картини (а це важливо, відразу зрозуміло, куди дивитися), але зміст виступає за неї, тим самим не залишаючи навколишній простір порожнім.
) Самий «м'який» варіант. Ніяких чітких ліній, а спіраль як би «заманює» відвідувача в будівлю музею. Слабкість цього варіанта в тому, що у відвідувача може виникнути негативний ефект «перекреслення» картинки.
Замовником був обраний другий варіант. Виходячи з цього, був розроблений і загальний дизайн інформаційних сторінок. В даний момент сайт запущений, але він буде доопрацьовуватися протягом декількох місяців. Зокрема, планується інтерактивне оформлення банера нагорі сторінок і различающееся оформлення інформаційних сторінок (зрозуміло, в рамках однієї і тієї ж розмітки сторінки) [75].
Музеї повинні наявними засобами заповнити нішу, відведену для культури. У музейній рекламі можуть брати участь інші організації, що не мають відношення до культури. Чим частіше музей звертається в ЗМІ, тим швидше з'являється у ЗМІ потреба отримання інформації з такого достовірного джерела [11. С. 37].
Таким чином, сьогодні музеям, щоб поліпшити своє становище, необхідно розширювати суспільні зв'язки. Музей може мати свій підрозділ ПР і реклами, окремих фахівців, або користуватися послугами спеціальних агентств або запрошувати експертів. Головна мета реклами - залучити якомога більше відвідувачів, які в подальшому могли б перетворитися на постійну аудиторію. На думку фахівців, значення аудиторії - її реальних інтересів, запитів споживачів - найслабша ланка в організації музейної діяльності. Через різного роду контакти з відвідувачами музейні працівники можуть виявити їхню думку щодо філософії музею, форм презентації його колекцій і каталогів, його наукової і просвітницької діяльності оперативне реагування на побажання відвідувачів дозволить музею модернізувати свою роботу. Основними напрямками діяльності реклами є вивчення та аналіз громадської думки про діяльність музею, робота з партнерами, зі ЗМІ. Найпростішим способом отримання базової інформації про відвідувача є анкета. Партнерами музею є інші музеї, заклади культури, школи та університети, заклади охорони здоров'я, культури і спорту. Вони ж можуть бути і конкурентами музею. Важливим є питання про співробітників музею. Завдання керівника - пояснити співробітникам музею в чому суть місії музею, яка роль цих співробітників. Співробітники музею повинні демонструвати турботу про своє відвідувача. При роботі зі ЗМІ необхідно пам'ятати, що кожне із засобів масової інформації має ряд особливостей, які проявляються в характері і способі донесення інформації до аудиторії. Слід враховувати їх специфічні властивості при плануванні рекламної кампанії. В інформаційній діяльності музей може використовувати різні форми роботи в інформаційному полі і наступні канали і засоби: газети, радіо, телебачення, періодичні видання, друковану продукцію, рекламні щити. Крім того, сьогодні кожен музей в світі і в Росії прагне обзавестися власним сайтом, що, безсумнівно, сприяє збільшенню припливу в нього реальних відвідувачів.
3. АНАЛІЗ РЕЗУЛЬТАТІВ ДОСЛІДЖЕННЯ ВИКОРИСТАННЯ РЕКЛАМНИХ ??ТЕХНОЛОГІЙ У Удмуртської РЕСПУБЛІКАНСЬКОМУ музеї образотворчих мистецтв
3.1 Основні напрямки діяльності Удмуртського республіканського музею образотворчих мистецтв
У 1980 році Постановою Міністерства культури РСФСРбил організований, а 29 жовтня того ж року відкритий для відвідувачів Удмуртської республіки музей образотворчих мистецтв. Про необхідність його відкриття громадськість республіки і художники говорили і писали багато.
. У досить короткий термін (з січня по жовтень 1980 року) була проведена його реконструкція за проектом фахівців «Удмурткоммунпроекта» Л.Н.Падучевой, В.А.Власова, Л.Г.Князева. В оформленні будівлі взяли участь художники Удмуртії. Скульптор В.А.Цібульнік виконав рельєф на фронтоні музею; художники Г.А.Слюсарев і С.С.Медведев - вітражі з національними мотивами, що прикрасили вестибюль; плакатник І.І.Шан розробив емблематику музею (Додаток 1). Перед будівлею була встановлена ??скульптура народного художника УАССР, лауреата державної премії СРСР А.Н.Бурганова, яка, безсумнівно, сформувала простір перед музеєм.
Відповідно до Статуту Державна устано...
