ичними помилками, тим самим читач вводиться в оману, отримуючи невірну інформацію;
перекручена, непрофесійно складена інформація негативно впливає на позитивний імідж музею.
Виходячи з означених проблем, співробітники Радіщевского музею визначили наступні цілі в роботі зі ЗМІ:
через постійний контактизі ЗМІ підтримувати позитивний імідж музею;
широко поширювати відомості про колекцію та інформувати місцеве співтовариство про культурні події в музеї;
прагнути задовольнити потреби соціуму в інтересі до художнього життя і мистецтву;
сприяти становленню культурної журналістиці в регіоні.
Завдання були визначені наступні:
встановлення партнерських відносин зі ЗМІ, через діалог і співавторство з журналістами, отримуючи матеріали не спорадичного, а системного характеру;
створення спільних артефактів (фільми, ролики, акції і т.д.);
створення в музеї клубу для журналістів;
виведення інформації про діяльність музею на регіональний, російський і зарубіжний рівні;
формування спеціалізованої бази даних по ЗМІ та для ЗМІ;
створення власного новинного Інтернет-видання;
підвищення професійного рівня публікацій про мистецтво за рахунок залучення матеріалів, підготовлених музейними співробітниками;
- Залучення увагу ЗМІ до проблемних матеріалами про культурно-історичну і художній спадщині [32]. Крім того, необхідно пам'ятати, що кожне із засобів масової інформації має ряд особливостей, які проявляються в характері і способі донесення інформації до аудиторії. Слід враховувати їх специфічні властивості при плануванні рекламної кампанії [11. С.30].
Що стосується інформаційної діяльності, то використовувані музеєм канали і засоби представлені в таблиці 1 [19. С.221].
Таблиця 1
Канали і засоби, використовувані музеєм в інформаційній діяльності
КаналиЧастота використання в% Місцева газета78Местное радіо67Телевіденіе45Періодіческіе ізданія23Печатная продукція14Рекламние щіти12Лічние пріглашенія9
Крім того, в попередньому параграфі було виявлено, що ще одним засобом масової комунікації є Інтернет. На думку співробітників Музею історії та культури міста Воткинска, Інтернет давно став важливою частиною культурного життя взагалі, і життя установ культури зокрема. Музеї тут не тільки не виняток, але й, швидше, правило. Факт безперечний, але, на жаль, часто не цілком усвідомлюваний провінційними російськими музейниками. Кожен великий музей в світі і в Росії прагне обзавестися власним сайтом, що, безсумнівно, сприяє збільшенню припливу в нього реальних відвідувачів. Співробітники музею вважають, що і для таких знакових музеїв, як Ермітаж або Третьяковська галерея, і, особливо, для невеликого провінційного російського музею - освоєння віртуального простору - справа абсолютно необхідне. Оскільки у фондах невеликих провінційних музеїв часом зустрічаються унікальні експонати (а іноді - і цілі колекції таких експонатів), які витягуються для огляду лише в особливих випадках - і бачать їх небагато. А якщо маленький музей, до того ж, знаходиться в стороні від магістральних доріг та туристичних маршрутів - шансів показати зберігаються там цінні предмети, а також розповісти про значущі часом не тільки в масштабах даного населеного пункту музейних події (виставках образотворчого мистецтва, музичних, літературних, театральних вечорах і т. д.) широкому колу відвідувачів - у нього, зрозуміло, дуже мало. Інтернет же такі можливості дає з лишком. Будь-який користувач Всесвітньої Павутини в будь-якій точці планети може стати потенційним відвідувачем сайту музею, а якщо сайт зроблений «грамотно» і «грамотно» «розкручений» - то і потенційним відвідувачем самого музею. А можливості залучення іногородніх, іноземних партнерів, оперативного зв'язку з ними за допомогою Інтернету - часом просто неоціненні [32].
Як приклад можна навести створення сайту Омського Державного літературного музею імені Ф.М.Достоєвського, яке було доручено ТОВ «ТО Мегаполіс». Основною складністю при створенні сайту було визначення концепції, в рамках якої буде будуватися дизайн. З одного боку, оформлення сайту музею припускає наліт якоїсь історичності і «благородної старості». Але, по-перше, це занадто прямолінійний і грубий шлях, а по-друге, після зміни експозиції музей є цілком сучасною організацією. Замовнику було запропоновано дві концепції дизайну сайту, що є майже повною протилежністю один одного. Як це часто буває, зійшлися на компромісі: сайт повинен поєднувати в собі сучасність і історичність (з невеликим ухилом у бік історичності...
