рити на відповідність установкам усталеною політики цін. Багато фірм, виробили свої підходи щодо бажаного цінового образу, надання знижок з ціни і вживання, відповідних заходів у відповідь на цінову діяльність конкурентів. Крім того, дуже важливо повною мірою оцінити вплив ціни на інших учасників ринкової діяльності, їх потенційну реакцію на передбачувану ціну. Важливо перевірити, як поставляться до цієї ціни дистриб'ютори та дилери? Чи охоче буде торговий персонал фірми продавати товар за даною ціною чи продавці будуть скаржитися, що вона завищена? Дізнавшись про встановленої фірмою ціні, чи не піднімуть свої ціни постачальники? Чи не втрутяться державні органи, щоб перешкодити торгівлі за цією ціною? У останньому випадку необхідно знати і повною мірою враховувати закони, що стосуються встановлення цін, і бути впевненим у "обороноздатності" своєї політики ціноутворення.
Висновок
Таким чином, в умовах ринку ціноутворення є складним процесом, підданим впливу багатьох чинників. Вибір загальної орієнтації в ціноутворенні, підходів до визначення цін на нові і вже випущені вироби, послуги, що надаються в метою збільшення обсягів реалізації, товарообігу, підвищення рівня виробництва, максимізації прибутку, і зміцнення ринкових позицій фірми здійснюється в рамках маркетингу. Встановлення ціни - один з важливих елементів маркетингу, що прямо впливає на збутову діяльність, оскільки рівень і співвідношення цін на окремі види продукції, особливо на конкуруючі вироби, роблять визначальний вплив на обсяги чинених клієнтами закупівель. Ціни знаходяться в тісній залежності з усіма складовими маркетингу та діяльності фірми в цілому. Від цін багато в чому залежать реальні комерційні результати, а вірна або помилкова цінова політика надає довгострокове вплив на становище фірми на ринку.
Використана література
1. Ціноутворення: навч. посібник/Ємельянова Т.В. - Мн.: Вища. школа, 2004. - 240 с. p> 2. Ціни і ціноутворення: навч. для вузів/Чудаков А.Д. - М.: РДЛ, 2004. - 376 с. p> 3. Ціни і ціноутворення: навч. посібник/Дєєва А.І. - М.: Іспит, 2003. - 288 с. p> 4. Ціни і ціноутворення: навчально-методич. посібник/Голощапов Н.А., Соколов А.А. - М.: Пріор-издат, 2004. - 160 с. p> 5. Ціноутворення: навчально-практич. посібник/Шуляк П.М. - 7-е вид., перераб. і доп. - М.: Дашков і Ко, 2004. - 192 с. p> 6. Маркетинг/Федько В.П. - Ростов н/Д: Фенікс, 2002. - 416 с. p> 7. Маркетинг/Еванс Дж.Р., Берман Б. - М.: Сірін, 2004. - 278 с., (У обл.). p> 8. Маркетинг для студентів вузів/Федько В.П. - Ростов н/Д: Фенікс, 2004. - 256 с. br/>
