а (розвиток товарного асортименту, ревізія виробничих потужностей, ревізія організації постачання, ревізія науково-технічного потенціалу підприємства);
В§ Структура та рівень кваліфікації кадрів;
В§ Фінансові можливості. p> - Прогнозування розвитку і загасання споживчих переваг на вироблені фірмою товари або послуги.
- Планування програм:
В§ Освоєння нових ринків;
В§ Впровадження нових продуктів або послуг;
В§ Розширення кордонів старих ринків;
В§ Використання і впровадження прогресивних технологій виробництва;
В§ Співпраці із закордонними партнерами;
В§ Виведення своєї продукції на закордонний ринок;
В§ Залучення інвестицій у розробку новинок, розвиток компанії.
- Розробка та складання маркетингової стратегії і програм. p> - Здійснення товарної політики. Входить до маркетинг-мікс (комплекс з товарної політики, цінової політики, збутової і комунікаційної політики). Планує види і асортимент товарів, якісні і кількісні показники, рівень конкретних запасів споживачів.
- Цінова політика. p> - Збутова політика. Формування і планування каналів збуту.
- Комунікаційна політика. Всі види реклами, передпродажне і післяпродажне обслуговування.
- Організація маркетингової діяльності. Створення маркетингових підрозділів за функціями маркетингової діяльності, по продукту, по регіонах.
- Контроль маркетингової діяльності. Контроль за виконанням маркетингових програм.
У додатку 10 представлено розроблене положення про відділ маркетингу на підприємстві ТОВ В«Хабаровськ-трейдВ».
На рис. 7 представлена ​​пропонована структура відділу маркетингу для ТОВ В«Хабаровськ-трейдВ». p> Вибір даної схеми відділу маркетингу обумовлений тим, що це приклад базової моделі, широко використовуваної на практиці більшості підприємств. br/>
В В
Рис. 7. Організаційна структура пропонованого відділу маркетингу для ТОВ В«Хабаровськ-трейдВ»
Структурні взаємозв'язку відділу маркетингу з підрозділами підприємства можна зобразити наступною схемою на рис. 8. br/>
В В
Рис. 8. Структурні взаємозв'язку відділу маркетингу
Висновок
У ході виконання роботи була досягнута її основна мета і вирішені всі завдання, поставлені у вступі. У висновку зробимо кілька висновків по роботі.
Мета маркетингового дослідження - створити інформаційно-аналітичну базу для прийняття маркетингових рішень і тим самим знизити рівень невизначеності, пов'язаної з ними.
Велике виробниче або торгове підприємство може дозволити собі мати у складі маркетингової служби підрозділ, функцією якого буде організація і проведення маркетингових досліджень. Середні і тим більше малі підприємства не мають в своєму розпорядж...
