місце розташування (центр міста);
n система знижок;
n рекламна діяльність.
Слабкі сторони конкурентів наступні:
n малий асортимент колірної гами;
n високі ціни;
n відсутність безкоштовних сервісних послуг;
n відсутність рекламних проспектів і прайс - листів.
Місткість ринку для фірми В«Хабаровськ- трейд В»в середньому на місяць становить 300м 2 , при вступі великих обсягів замовлень дана цифра може бути більше. Ціна в I півріччі на сонцезахисні матерчаті жалюзі може досягти за прогнозними розрахунками 250 рублів. Приватні проблеми на ринку жалюзі характеризуються невідповідністю між собою попиту і пропозиції.
У процесі дослідження була використано інформацію про ціни з прайс-листів, рекламні проспекти, а також інтерв'ю по телефону та консультаційні послуги, надані продавцями-консультантами фірм В«ЮСЕАЛВ», В«ПластконструкціяВ», В«TRE ColtdВ», АТ ТМК В«ГермесВ», фірми В«Хабаровськ-трейдВ», а також зовнішні джерела: періодичні видання та рекламні видання.
Методологія проведеного дослідження
Дослідження проводилося з використанням таких методів опитування: проведення опитування фірм і приватних осіб за допомогою анкетування;
n інтерв'ю телефоном;
n особисте інтерв'ю.
Анкетування проводилося в протягом місяця. У вибірці дослідження брали участь 325 чоловік. Склад вибірки був вельми не однорідний: студенти, домогосподарки, службовці, керівники службовців, керівники фірм і підприємств. За результатами анкетування наібол6ее конкурентоспроможною в даний період часу є фірма В«Хабаровськ-трейдВ».
Рекомендації фірми В«Хабаровськ-трейдВ»:
n розширити комплекс сервісних послуг;
n по можливості змінити своє місце розташування;
n дотримуватися колишньої цінової політики;
n розширити рекламну діяльність;
n при можливості встановити нову систему знижок при оптових замовленнях;
n мінімізувати терміни виготовлення жалюзі по замовленнях.
3. Рекомендації щодо вдосконалення процесу дослідження товарного ринку підприємством ТОВ В«Хабаровськ-трейдВ»
В якості рекомендації вдосконалення процесу дослідження товарного ринку пропонується створення на підприємстві відділу з маркетингу, який займатиметься безпосередньо проведенням досліджень в області товарного ринку.
Служба маркетингу на ТОВ В«Хабаровськ-трейдВ» повинна охоплювати такі види діяльності як:
- Глибоке і всебічне науково-практичне дослідження ринку і економічної кон'юнктури. Аналізу підлягають:
В§ Місткість ринку;
В§ Система ціноутворення і цінова динаміка;
В§ Споживчі властивості товару;
В§ Особливості побудови і методів роботи фірм-партнерів;
В§ Канали збуту;
В§ Стимулювання продажів;
В§ Специфіка комерційної роботи;
В§ Виробничо-збутові можливості самого підприємств...
