ротьбі. Це означає, що при її встановленні варто знати ціну і поведінка конкурентів. Для досягнення конкурентного успіху і отримання запланованого прибутку при необхідності зниження цін підприємство повинно систематично вишукувати резерви скорочення витрат, що сприяє підвищенню ефективності економіки країни і добробуту людей.
В умовах конкуренції важливо оволодіти мистецтвом оперативного маневрування цінами з урахуванням зміни поведінки партнерів, ринкової кон'юнктури, умов виробництва і реалізації товару. Отже, ціна повинна бути динамічною, гнучко реагуючи на різні економічні зміни на ринку споживчих товарів
У прийнятті рішення про ціни при постановці завдань ціноутворення визначальними є витрати, поведінка споживачів, вплив конкурентів, тому стратегії ціноутворення можуть бути орієнтовані на одну з цих величин: встановлення низьких цін (витрати плюс нормальна прибуток); стратегія вичерпання ("зняття вершків"); стратегія пристосування до ринкової ціни (слідування за лідером).
У теорії виділяють чотири типи ринку, кожен з яких відповідає одному з видів конкуренції: вільної, монополістичної, олігополістичної конкуренції і чистої монополії. При встановленні ціни на товар необхідно враховувати тип ринку.
Література
1. Ворст Й., Ревентлоу. Економіка фірми. - М.: Вища школа, 1994. p> 2. Грузинів В.П. Економіка фірми: Курс лекцій. - М.: Економічний факультет МГУ: ТЕИС, 1998.
3. Липсиц І.В. Ціноутворення: Підручник. - М.: Економіст, 2005. p> 4. Управління організацією: Підручник/За ред. А.Г. Поршнева та ін - М.: ИНФРА - М, 1998. p> 5. Ціни і ціноутворення: Підручник/За ред. І.К. Салімжанова. - М.: Велбі: Проспект, 2003. p> 6. Економіка підприємства: Підручник/За ред. О.І. Волкова. - М.: ИНФРА-М, 2003. p> 7. Економіка фірми: Учеб. посібник/За ред. О.І. Волкова і В.К. Скляренко. - М.: ИНФРА - М, 2000. p> 8. Економічна стратегія фірми: Учеб. посібник/За ред. А.П. Градова. - СПб.: Спеціальна література, 1995. br/>
