від недорогих засобів реклами і короткочасних рекламних кампаній. Агентства нарікають на те, що надають клієнтові додаткові послуги, не отримуючи за це ніякого додаткового винагороди. Сьогодні все більше схиляються до системі компенсування або на основі прямих гонорарів, або на основі поєднання комісії і гонорарів. p> На підвалинах діяльності агентств негативно позначаються і деякі тенденції наших днів. Агентства з повним циклом обслуговування зіштовхуються зі зростаючою конкуренцією з боку агентств з обмеженим циклом послуг, які спеціалізуються або на закупівлях коштів реклами, або на створенні рекламних текстів, або на виробництві рекламних матеріалів. Комерційні управляючі завойовують в рекламних агентствах все більше влади й усі наполегливіше вимагає від творчого персоналу більшої націленості на одержання прибутку. Деякі рекламодавці відкрили власні внутрішньофірмові рекламні агентства, припинивши таким чином довгострокову зв'язок із своїми колишніми рекламними агентствами. Всі ці тенденції, безсумнівно, викличуть ряд змін у даній сфері діяльності.
3. Проблеми та перспективи розвитку ринкової інфраструктури РК
Реформування вітчизняної економіки та її перспективи складно уявити без цілеспрямованої економічної політики держави, де б було знайдено оптимальне В«розподіл функційВ» між вільними силами ринку і державним регулюванням господарської життя. Такий підхід особливо важливий в умовах Казахстану, де історична пам'ять населення тісно пов'язана з переважною роллю держави у всіх сферах життя, в тому числі і в економіці.
У рамках цієї роботи інтерес викликають основні риси, а також проблеми, виникли при переході до ринкових відносин.
У перехідний період повинні були вирішені найбільш головні проблеми. Це приватизація, макроекономічна стабілізація, заохочення підприємництва, лібералізація зовнішньоекономічних зв'язків. Обов'язково вирішення ключових проблем соціальної політики, яка в цілому спрямована на захист осіб з низькими доходами.
Відомо, що ринкове господарство передбачає взаємопов'язану систему ринків: товарів, праці, капіталу та ін У зв'язку з цією обставиною, найважливішими цілями в перехідний період були позначені:
1) Розвиток ринку товарів і послуг. При цьому мова йде як про товари виробничого і невиробничого призначення. Справжній ринок товарів не просто місце продажу і купівлі, - це вільне ціноутворення, коли переважна маса продукції виробляється в приватному секторі. p> 2) Формування фінансового ринку. Йдеться про ринок цінних паперів (акцій, облігацій та ін.) Значення такого ринку важко оцінити, якщо не спиратися на досвід західних країн, який свідчить про його важливу роль в житті суспільства. Фінансовий ринок це вершина ринкової структури. Перехідний період необхідний, щоб створити й апробувати такий ринок, бо без акцій, облігацій та інших цінних паперів ринкова економіка немислима. p> За великим рахунк...
