ньовиробничих резервів робочої сили.
Таким чином, ринок праці як соціально-економічна категорія - це складне і динамічне явище, пов'язане як з макроекономічним розвитком країни, так і з мотивацією дій самого працівника.
2.5 Рекламні агентства
У юридичному сенсі слова рекламне агентство не є агентством, тобто посередником. Рекламні агентства виступають в ролі комітентів по відношенню до засобів масової інформації. Рекламне агентство купує час або друковану площу біля засобів масової інформації на свій страх і ризик, а зовсім не в якості вашого рекламного агента. Ви не вступаєте ні в які юридичні відносини зі засобами масової інформації. Ви маєте справу тільки з конкретним рекламним агентством. p> Рекламне агентство виконує такі основні функції:
- пошук клієнтів;
- створення початкового варіанта рекламної продукції, включаючи оформлення та комп'ютерний (Або машинописний) набір тексту;
- вибір каналу розповсюдження реклами (засоби масової інформації), бронювання друкованої площі для реклами підприємства;
- виробництво, розміщення і контроль за виходом у світ реклами підприємства; оформлення необхідних бухгалтерських документів.
До послуг рекламних агентств вдаються навіть фірми, мають сильні власні рекламні відділи. У агентствах працюють творчі і технічні фахівці, що найчастіше в змозі виконувати рекламні функції краще і ефективніше, ніж штатні співробітники фірми. Крім того, агентства привносять погляд збоку які стоять перед фірмою проблеми, а також багатий різноманітний досвід роботи з різними клієнтами і в різних ситуаціях. Оплата послуг агентств відбувається за рахунок комісійних знижок, одержуваних ними засоби реклами, і тому вони обходяться фірмам недорого. А оскільки фірма може в будь-який момент розірвати контракт, у агентства є потужний стимул працювати ефективно. p> Зазвичай основу рекламного агентства складають чотири відділи: творчий відділ, що займається розробкою і виробництвом оголошень; відділ засобів реклами, відповідальний за вибір засобів реклами та розміщення оголошень; дослідний відділ, який вивчає характеристики і потреби аудиторії, і комерційний відділ, що займається комерційною стороною діяльності агентства. Роботою над замовленнями кожного окремого клієнта керує відповідальний виконавець, а співробітникам спеціалізованих відділів доручається обслуговування замовлень однієї чи декількох клієнтів. Нерідко агентства привертають до себе нових клієнтів завдяки своїй репутації чи своїй величині. Однак, як правило, клієнт пропонує кільком агентствам провести конкурентні презентації, за результатами яких і робить свій вибір. p> І рекламодавці і агентства відчувають все більше невдоволення системою комісійних знижок. Великі рекламодавці скаржаться, що платять за ті ж самі послуги більше, ніж дрібні рекламодавці, просто тому, що розміщують великі реклами. Рекламодавці також вважають, що комісійна система відволікає увагу агентств...
