думки, уявлення та вимоги і багато інші форми внутрішнього ставлення аудиторії. p> Всі розглянуті групи приватних відносин на рівні конкретного дослідження постають як система характеристик, що мають якісну і кількісну визначеність - як система якісних і кількісних показників. Сполучення однотипних показників можуть розглядатися як індекси, (наприклад, інтерес до певної тематики може бути описаний через індекс, складений на основі ряду проявів - заявленого інтересу, лінії вибору джерел інформації та окремих повідомлень і т. п.).
У конкретних соціологічних дослідженнях вивчаються як самі прояви відносин аудиторії з засобами масової інформації, так та їх чинники. Ці фактори різноманітні й лежать у самому суб'єкті відносини, в об'єкті відносини, а також конкретно-історичній ситуації, в якій мають місце досліджувані відносини.
Розвиток формалізованих методів аналізу масової інформації (контент-аналізу), організація комплексних дослідженні ЗМІ дозволяють проводити пряме накладення характеристик аудиторії на характеристики текстів. Представляється необхідної та розробка методики формалізованого аналізу ситуації (часу, соціального середовища, проблем суспільного розвитку), в рамках якої вивчається аудиторія.
Для завдань конкретного аналізу відносини аудиторії до масової інформації може бути представлена ​​система рівнів відносини, збудованих В«по лінії споживанняВ», вибору масової інформації (те ж може бути зроблено і по лінії участі аудиторії у виробництві інформації).
1 Включеність в систему масової інформації, вибір засобів (газети, журнали, радіо, телебачення), використання В«наборівВ» коштів.
2 Вибір джерел інформації в рамках окремих засобів (центральні і місцеві канали, окремі видання), використання В«НаборівВ» джерел. p> 3 Вибір окремих повідомлень (матеріалів, передач) в обсязі матеріалів, що поставляються даними джерелом інформації.
4 Виборче сприйняття (запам'ятовування, засвоєння, оцінка) матеріалу і його частин. p> 5 Актуалізація (післядія) інформації у свідомості та поведінці споживача інформації.
Одні з факторів діють на всіх рівнях, інші - на окремих. До числа В«наскрізнихВ» відноситься система життєвих інтересів особистості, дія якої відображається в масі проявів.
Показники кожного з рівнів відносин дозволяють лише з деякою часткою ймовірності судити про показники на інших, В«більш конкретних В». Чим конкретніше рівень відносин, тим більше факторів впливає на них
Поняття відношення вбирає в себе як стійкі, так і ситуативні характеристики. Їх важливо розрізняти. Так, у багатьох дослідженнях з'ясовується популярність матеріалів конкретних газет, передач радіо і телебачення. За такими даними не можна однозначно судити про стійкі формах відносини. Якщо чі-татель, наприклад, не подобається економічна рубрика у даній газеті, то це не означає, що він зовсім не цікавиться питаннями економіки. Цей інтерес він може задовольняти за раху...
