добаються і тому цікаві. Незважаючи на всю умовність такого поділу, в ньому відображені обидві сторони результативності діяльності ЗМІ - ефективність і дієвість. Ефективність прийнято розглядати у зв'язку з впливом на масову аудиторію, дієвість-на соціальні інститути. В цілому це виявляється впливом фізично на одних і тих же людей, але ситуативно - в їх різних функціях одні матеріали апелюють до них як до конкретних представникам конкретних організацій у сфері їх посадової компетенції, інші-стосуються їх у тій же мірі, як і багатьох інших людей різних професій та віку, посади та положення.
Більше тонким виявляється поділ аудиторії на масову і спеціалізовану. Воно випливає з явища диференціації інформації всередині системи ЗМІ. В аудиторії багатьох видань або програм радіо і телебачення є частина аудиторії, на інтереси і компетенцію якої робиться особливий акцент. Взагалі у більшості матеріалів є подвійний адресат, точніше, в їх аудиторії є дві групи: одна, для якої дане повідомлення несе інформацію, пов'язану з професійно - посадовий чи суспільно-політичною роллю, інша - для якої зміст повідомлення таким чином В«поверненим" не виявляється. Інакше кажучи, хоча, наприклад, наші центральні видання звернені до самої широкої аудиторії, є В«свійВ» особливий читач у видань в цілому, В«свійВ» слухач і глядач у програм і циклів передач. Масові видання і програми повинні розраховувати свої виступи на обидві групи аудиторії, іноді поміщаючи диференційовані матеріали, іноді - ті, що мають привернути увагу обох груп, бо В«покликанняВ» ЗМІ - встановлювати зв'язку між фахівцями і неспеціалістами, виробниками і споживачами, обслуговуючими та їх клієнтами і т. д. Однак спеціалізована аудиторія В«Має правоВ» і на особливу увагу якогось видання чи програми. Таким чином, щодо аудиторії до СМІП поєднується загальне і особливе, що і дозволяє виділяти в ній при дослідженні різні групи.
2. Ставлення аудиторії до ЗМІ. Функціональні відносини між учасниками процесу масової інформації реалізуються у безлічі приватних зв'язків (відносин). Аудиторія характеризується безліччю зв'язків зі ЗМІ, позначаються загальним поняттям В«ставлення аудиторія до засобів масової інформації.
Характеристики аудиторії не вичерпуються зовні проявляються факторами поведінки: вибором того чи іншого джерела, того чи іншого матеріалу, тривалістю підписки на газету і користування телевізором і т. д. За зовні однаковими я поведінковими актами стоять різні потреби, інтереси, очікування. З іншого боку, одні й ті ж потреби, інтереси, I-очікування по-різному проявляються у поведінці аудиторії. Серед зв'язків (відносин) аудиторії з іншими учасниками системи інформації можна виділити зв'язку об'єктивні і суб'єктивні. До перших належать ті з них, що проявляють себе у вчинках, фактах поведінки людей: вибір джерел інформації, письмові та усні контакти з В«ЖурналістомВ» і В«видавцемВ». До других - інтереси й ...
