гувати на зміни ринку. p align="justify"> Протягом останніх 3-х років фірма використовувала тільки 2 види реклами: зовнішня реклама та реклама в пресі.
Структура переваг ТОВ "КОМ-БІЛДІНГ" на ринку друкованої продукції була наступною: Рядкові каталоги будівельних товарів; Каталоги нерухомості; Універсальні ілюстровані каталоги; Інтер'єрні каталоги.
Зовнішня реклама представлена ​​оформленням фасаду офісної будівлі фірми (вінілове панно з кольоровою зовнішнім підсвічуванням (букви "КОМ-БІЛДІНГ" і цифри - номер телефону відділу продажів). Також здійснювалося новорічну прикрасу фасаду декоративними елементами у вигляді світних дзвіночків і сніжинок.
В якості засобів зовнішньої реклами використовуються також щити на вулицях Волгограда (всього 1 щит).
Як бачимо, рекламна діяльність ТОВ "КОМ-БІЛДІНГ" явно недостатня і малоефективна. p align="justify"> Так, рядкові каталоги будівельних товарів і послуг, в яких ТОВ "КОМ-БІЛДІНГ" розміщує свою рекламу, представлений у Волгограді наступними журналами: "Ремонт"; "Строй"; "СтройБізнесМаркет" .
Принципово ці видання представляють собою табличні каталоги, що містять інформацію про будівельні матеріали та ціни на них. Відрізняються вони один від одного авторитетом, форматом, тиражами, обсягами (кількістю смуг), періодичністю, і, мабуть, головна відмінність - рубрикаторами. p align="justify"> Ринок будівельних матеріалів, який висвітлюють ці видання, характеризується величезною товарною номенклатурою. Так, якщо номенклатура ринку становить 10 000 позицій, і по кожній з них інформацію про свою товарної позиції представить хоча б 10 конкуруючих фірм постачальників, то для повного уявлення ринкової картини видання, що претендує на всеосяжну характеристику ринку, повинно представити 100 тисяч рядків з інформацією про товарах, ціни та постачальників. У дійсності, номенклатура ринку будматеріалів ще більше. p align="justify"> Інший бік цієї проблеми в тому, що виконання основного завдання будь-якого рекламодавця - зробити вою рекламу помітною, що виділяється на тлі інших стала практично нерозв'язною. Для того, щоб зробити помітною інформацію про своїх товарних позиціях, рекламодавці змушені вдаватися до багаторазового дублювання рядкової інформації з метою зблокувати рядка (домогтися того, щоб рядки в таблиці, відсортованої за алфавітом, йшли групами по 2-5, а інший раз і більше поспіль ). Або опублікувати окремі рядкові позиції у всіх рубриках журналу, де зустрічаються подібні пропозиції. p align="justify"> Можна й далі перераховувати недоліки реклами, здійснюваної ТОВ "КОМ-БІЛДІНГ" в 2008 - 2010 рр.., але головним є наступне. Восени 2010 р. компанія стала відчувати на собі наслідки економічної кризи (хоча в цілому 2010 р. був успішним для будівельної галузі). Проблема конкурентоспроможності підприємства вийшла на перший план ще раніше, коли за підсумками робіт 2009 р. в...
