иручка ТОВ "КОМ-БІЛДІНГ" виявилася значно нижче, ніж за 2008 р. Перед керівництвом постало завдання: як виправити ситуацію? Стало ясно, що проблема у зниженні конкурентоспроможності підприємства. p align="justify"> Керівництвом було прийнято рішення активізувати рекламну діяльність підприємства.
Для розробки рекламної компанії ТОВ "КОМ-БІЛДІНГ" звернулося в рекламне агентство "Декарт", що знаходиться на рекламному ринку Волгограда з 1992 р. Агентство "Декарт" займається виробництвом і розміщенням реклами, пропонуючи послуги з розробки, організації та проведення рекламних кампаній. Власна виробнича база, кваліфікований персонал та індивідуальний підхід до кожного клієнта забезпечують високу якість виконуваних агентством робіт. p align="justify"> Співробітники агентства спочатку виявили фактори, що визначають рекламну кампанію ТОВ "КОМ-БІЛДІНГ", а потім приступили до медіапланування.
.3 Фактори, що визначають рекламну кампанію підприємства
За 2009 - 2010 рр.. ситуація на будівельному ринку зазнала суттєвих змін, які, крім інших, спричинили за собою і зміни рекламних стратегій усіх його гравців. Тому, розробляючи рекламну кампанію ТОВ "КОМ-БІЛДІНГ", співробітники агентства "Декарт" постаралися зосередитися на новому підході до медіапланування в мережі в складних економічних умовах, який допоможе істотно підвищити ефективність рекламних заходів ТОВ "КОМ-БІЛДІНГ".
Галузь будівництва переживає бурхливе зростання. Незважаючи на економічну кризу, сегмент будівельного ринку, що використовує пластикові конструкції, у 2009 - 2010 рр.. продемонстрував ефективну гнучкість і високу здатність до регенерації. На даний момент спостерігається значне оздоровлення економічної ситуації в цьому сегменті і ринок повільно, але впевнено починає демонструвати динаміку зростання. p align="justify"> Конкуренція в цьому секторі і так була досить жорсткою, а після настання кризи все нежиттєздатні гравці ринку швидко збанкрутували, відкривши простір для більших обертів великих підприємств. За підрахунками аналітиків не менше 80% використовуваних росіянами вікон - старі дерев'яні зразки, тому вітчизняний ринок, незважаючи на велику кількість пропозицій, зараз дуже далекий від насичення. p align="justify"> Оптимальний розподіл рекламного бюджету за різними ЗМІ залежить від чисельності цільової групи населення по відношенню до всього населення (рис. 3, додаток 3).
Співробітники агентства "Декарт" враховували, перш за все, наступні чинники.
Коли рекламовані товари або послуги націлені на все населення країни або міста, тоді найбільш оптимально використовувати ЗМІ загального характеру (телебачення, радіо, зовнішня реклама, медійна реклама в Інтернеті). Якщо цільова аудиторія становить соту частину населення (10 -2 ) і менш, тоді більш ефективними стають...
