ьний вплив на загальний рівень і динаміку цін на товари та послуги, що мають вирішальне соціальне значення, а також на продукцію, товари і послуги, виробництво яких зосереджено на підприємствах, що займають монопольне становище на ринку.
У умовах ринку застосовуються різні види цінової стратегії, основні з яких такі:
В· стратегія В«зняття вершків В», яка передбачає початкову продаж товару за високими цінами; вона характерна для продажу товарів-новинок, захищених патентами;
В· стратегія низьких цін або В«проникненняВ», В«прориву на ринокВ», яка передбачає продаж товарів за порівняно низькими цінами з метою залучення великої кількості покупців і завоювання більшої частки ринку;
В· стратегія диференційованих цін, активно вживана в торговельній практиці компаній, які встановлюють певну шкалу можливих знижок і надбавок до середнього рівня цін для різних ринків, їх сегментів і покупців;
В· стратегія пільгових цін; пільгові ціни встановлюються на товари і для покупців, у яких фірма-продавець безумовно зацікавлена, а також як тимчасовий захід стимулювання продажу, наприклад, залучення покупців на розпродажі;
В· стратегія цінового лідера, яка передбачає співвідношення свого рівня цін з рухом і характером цін фірми-лідера на даному ринку по конкретному товару; '
В· стратегія престижних цін, яка передбачає продаж товарів за високими цінами і розрахована на сегменти ринку, які звертають особливу увагу на якість товару, його унікальність і товарну марку і найменше - на ціну;
В· стратегія неокругленних цін; вона передбачає встановлення цін нижче круглих цифр. Такі ціни покупці сприймають як свідчення ретельного аналізу фірмою своїх цін і бажання встановити їх на мінімальному рівні.
Крім того, використовуються і інші стратегії ціноутворення: єдиних, гнучких, еластичних, конкурентних цін та ін
6. Список літератури
1. Економіка підприємства. (Навчальний посібник) Жіделева В.В., Каптейн Ю.М. (2010р., 133с.) p> 2. В«Економіка підприємстваВ», Титов В.І. (2008р., 416с.) p> 3. Економіка підприємства (фірми): Практикум. Під ред. Позднякова В.Я., Пруднікова В.М. (2008р., 2-е вид., 319с.) p> 4. Економіка підприємства. Короткий курс. (Навчальний посібник) Ільїн А.І. (2007р., 236с.) p> 5. Економіка фірми. (Навчальний посібник) Чечевіцина Л.М., Чуєв І.М. (2006р., 400с.) br/>
