факторами, що підвищують попит на дитячий одяг, є:
підвищення добробуту населення,
зниження вартості одягу за рахунок мінімізації її собівартості,
диференціація товарів за вартістю та обсягом для різних груп споживачів з одночасно проведеної цільової іміджевою рекламою,
застосування нових технологій конструювання, виробництва та оздоблення одягу, а також нових високотехнологічних тканин. p align="justify"> Ринок дитячого одягу - так само, як і "дорослий" - можна умовно розділити на цінові сегменти (мал. 3). br/>В
Рис.3 Сегменти ринку дитячого одягу,%
Ціни на дитячий одяг коливаються від $ 5 в низькій сегменті до $ 100 і вище в преміальному сегменті (табл. 3). p align="justify"> У низькому ціновому сегменті, на який припадає до 85% ринку, панують товари турецького та китайського виробництва, представлені на речових ринках і спеціалізованих дитячих ярмарках. Найбільш яскраві представники вітчизняної промисловості, які грають у цьому сегменті - компанії "Глорія Джинс" і "Арктика". p align="justify"> Компанію В«Глорія ДжинсВ» необхідно відзначити окремо, адже В«ГлоріяВ» стала найпопулярнішою маркою на російському ринку дитячої джинсового одягу. В«Глорія ДжинсВ» просуває два бренди - Gee Jay і Gloria Jeans. Компанія має роздрібну мережу - близько 50 торгових точок в Росії і країнах СНД, - працюючу в тому числі і по франчайзингу. "Глорія Джинс" спочатку орієнтувалася на масового, а значить, малозабезпеченого росіянина, який купує одяг в основному на ринку. Тепер, за даними КОМКОН, одяг марки Gloria Jeans є у дітей в 22,5% сімей з дітьми від 6 місяців до 14 років. Багато в чому таке зростання пояснюється тим, що цього року корпорація вперше запустила рекламні ролики на центральних телевізійних каналах, витративши на це, за оцінками RPRG, $ 528 000. br/>
Таблиця 1. Основні учасники російського ринку дитячого одягу
Близько 10% ринку припадає на середній сегмент. Це продукція таких компаній, як російські компанії Sela, "Світ дитинства" (бренд "Етті Детти") і деяких китайських, індонезійських і польських виробників. Крім того, тут представлені дитячі лінії міжнародних брендів Mexx, Benetton, а також спеціалізована британська мережа виробництва і продажу дитячих товарів Mothercare. p> Преміальний ціновий сегмент повністю окупований іноземцями: вітчизняних виробників, що шиють одяг середньою вартістю $ 100 і вище, просто немає. До даної категорії відносять дитячі лінії Christian Dior, Dolce & Gabanna, Burberry і спеціалізовані дитячі бренди - Confetti і Papermoon. Експерти вважають, що купувати розкішні вбрання дітям росіяни почали, бо нарешті відступили від традиційного принципу "все найкраще - дітям, але дешевше". Тепер з'явилася нова тенденція: нащадків намагаються одягати або в "єдиному стильовому рішенні" з батьками, або купувати дитячі елітні бренди зі ...
