вництво - дилер - покупець.
Ціна книги в книготорговом ланці існує в двох основних формах - оптової і роздрібної .
Оптова ціна складається з відпускної ціни видавництва і націнки оптового книготорговця, яка складається з наступних елементів:
Вѕ торгові витрати або витрати обігу (собівартість оптового обороту);
Вѕ дохід оптового книготорговця - частка оптової націнки, яку направляють оптовиком на власне відтворення.
Витрати обігу оптового книготорговця складаються з наступних складових:
o витрати на зберігання продукції;
o витрати на доставку товару на склад;
o витрати на обробку та виконання замовлень покупців;
o витрати на рекламу і просування;
o витрати на оплату праці працівників підприємства;
o страхові;
o накладні витрати оптового книготорговця.
Таким чином, оптова ціна книги може бути представлена ​​в наступному вигляді:
Цо = Цт + Але, а Але = Соу + За + ПДВ, де
Цо - оптова ціна;
Цт - відпускна видавнича вартість тиражу;
Але - оптова націнка;
Соу - собівартість оптових послуг;
За - націнка (прибуток) оптовика.
Роздрібна ціна книги може формуватися двома шляхами:
ціноутворення видавничий бізнес прибуток
Вѕ встановлення роздрібної ціни видавництвом виходячи з собівартості, власних торгових витрат і витрат обігу книжкової торгівлі, з урахуванням реального попиту і цін конкурентів (в цьому випадку оптова та роздрібна книготоргівля отримують прибуток з роздрібної ціни, яка при реалізації і є їх валовим доходом, який заміняє торговельну націнку);
Вѕ встановлення роздрібної ціни роздрібним або кінцевим книгопродавців виходячи з оптової ціни, власних витрат обігу та очікуваного рівня доходу, а також прийнятого в даному підприємстві рівня торговельної націнки, попиту і цін конкурентів. У цьому випадку торгова націнка при реалізації виступає як валового доходу роздрібної книготоргівлі.
В даний час пер...
