З таблиці 17 видно, що найнижчий рівень конкурентоспроможності у компанії Ferroli. Це обумовлено невеликим асортиментом, маловідомих і слабкою рекламою. p align="justify"> ВАТ В«Борисоглібський КМЗВ» і ВАТ В«Бійський котельний заводВ» є найбільш сильними і небезпечними конкурентами ВАТ В«Кіровський завод В». Це пов'язано з тим що, у ВАТ В«Бійський котельний заводВ» самі низькі ціни на продукцію, а у ВАТ В«Борисоглібський КМЗВ» краще налагоджений збут і стимулювання продажів.
Таким чином, за таблицею 17 ми можемо спостерігати, що ВАТ В«Кіровський заводВ» є одним з найсильніших конкурентних підприємств.
Основні конкуренти ВАТ В«Кіровський заводВ» бізнесу по 3 (виробництво гальмівних чавунних локомотивних колодок) є:
. ВАТ В«Нижньотагільський котельно-радіаторний заводВ»
. ВАТ В«ЛюдіновотепловозВ»
. ЗАТ В«Брянський машинобудівний заводВ» (БМЗ)
Проведемо порівняльну оцінку конкурентів за 5-бальною шкалою, де: 5 - відмінно, 4 - добре, 3 - задовільно, 2 - погано, 1 - дуже погано.
Таблиця 18. Порівняльна оцінка конкурентів
ПоказателіВажность В«Нижньотагільський котельно-радіаторний заводВ» В«Людиново-тепловозВ» В«БМЗВ» В«Кіровський Качество34125155155152. Ассортімент236510510483. Ізвестность3394124124124. Низькі цени3412412412395. Інформація (реклама) 2364848486. Знижки оптовим покупателям2364848367. Збут і стимулювання продаж2484848368. Термін храненія248484848Ітого67818172
З таблиці 18 видно, що практично за всіма показниками найслабшим конкурентом є ВАТ В«Нижньотагільський котельно-радіаторний заводВ».
ВАТ В«ЛюдіновотепловозВ» і ЗАТ В«Брянський машинобудівний заводВ» є найсильнішими конкурентами ВАТ В«Кіровський заводВ». Це пов'язано з широким асортиментом, більш низькими цінами на продукцію і збутова система у цих підприємств розвинена краще, ніж у ВАТ В«Кіровський заводВ».
Таким чином, проведені маркетингові дослідження свідчать про те, що ВАТ В«Кіровський заводВ» є одним з найсильніших конкурентних підприємств з виробництва ванн і котлів, однак, якщо і далі не звертати уваги на слабкі сторони з цих бізнесам , то в майбутньому можна втратити лідируючі позиції.
6. Діяльність у сфері маркетингу підприємства
На підприємстві є відділ маркетингу і реклами та служба продажів, нижче наочно представлена ​​структура відділу маркетингу та реклами (мал. 1).
В
Рис.1. Структура відділу маркетингу та реклами
ВАТ В«Кіровський...
