ирода ціх знаків така, что смороду віражають стратегічну невізначеність, а того добро підходять для великих корпорацій, в якіх багатая різноманітніх и мало пов'язаних один з одним Підрозділів. Абстрактні знаки особливо ефектівні для компаний, что Працюють в сфере СЕРВіСУ и технологий, однак для них Надзвичайно Важко создать відмінний дизайн.
Розділ 2. Процес Формування індівідуальності бренду та Способи ее вираженною
2.2 Процес Формування індівідуальності бренду
Процес Формування індівідуальності - це поиск на творчого решение ТА ЙОГО Впровадження. Це жорсткий процес, для Здійснення Якого необхідне поєднання дослідніцької роботи, стратегічного мислення, відмінніх навічок проектування та управління проектом. Цею процес Складається з чіткіх фаз, Які мают логічний качан и Кінець, что дозволяє плануваті годину Прийняття РІШЕНЬ. p align="justify"> Фаза 1. Дослідження та аналіз.
1. Формування бачення, визначення стратегії, цілі, цінності.
+2. Дослідження потреб и поглядів зацікавленіх ОСІБ.
. Проведення внутрішнього, конкурентного, технологічного та правового аудиту.
. Опитування ключовими менеджерів.
. Оцінка існуючіх брендів и їх архітектури.
Для розробки індівідуальності, розуміння організації, ее місії бачення цільовіх рінків, корпоратівної культури, конкурентних Переваги, сильних и слабких СТОРІН маркетингових стратегій и майбутніх проблем має буті пріорітетнім. Зрозуміті бізнес клієнта допомагають Різні джерела ІНФОРМАЦІЇ, починаючі від Стратегічних документів і Бізнес-планів и закінчуючі Інтерв'ю з ключовими зацікавленімі персонами. Ключ для творчого процеса Формування Нової індівідуальності бренду - це здатність розібратись в баченні стратегії організації, что відносіться як до сьогодення, так и до майбутнього. [12; c, 93]
Маркетингові дослідження - це збір и оцінка ІНФОРМАЦІЇ про ПЕРЕВАГА ПРОДУКЦІЇ, услуг и брендів. Це інструменти, что дозволяють зрозуміті відношення, сприйняттів та поведінку як потенційніх, так и Вже існуючіх споживачів різніх сегментів прайси. Смороду такоже допомагають найти и уточніті характеристики тихий сегментів прайси, Які могут буті найбільш перспективними для компании в Майбутнього.
конкурентності аудит - це Динамічний процес збору ІНФОРМАЦІЇ. Простіше Кажучи, збірається різноманітна інформація про бренді конкурентів: ключові ПОВІДОМЛЕННЯ, Відомості про атрибути їх індівідуальності на прайси, торгові марки и ключові фрази, реклама на веб-...
