Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичні основи формування бренду
. 1 Поняття, сутність і значення брендингу
. 2 Процес створення бренду
. 3 Методи просування бренду
Глава 2. Аналіз процесу формування та просування бренду (на прикладі підприємства Simplex )
. 1 Організаційно-економічна характеристика підприємства" Simplex
. 2 Аналіз поточного стану бренду підприємства" Simplex
Глава 3. Удосконалення процесу створення і просування бренду підприємства" Simplex
. 1 Розробка рекомендацій щодо вдосконалення бренду підприємства" Simplex
. 2 Оцінка ефективності передбачуваних рекомендацій
Висновок
Список використаної літератури
Програми
Введення
Просування бренду в умовах жорсткої конкуренції полягає в тому, що в сучасних умовах розвитку стабільних ринкових відносин в Росії одним з ключових елементів підвищення конкурентоспроможності підприємства і, в цілому, ефективності діяльності є створення і просування бренду на ринку з урахуванням недоліків вже існуючих технологій.
Актуальність даної теми обумовлена ??тим, що дослідження і практичний досвід показують, що зараз успішна компанія повинна мати стратегію бренду, націлену на формування відданості споживача. «Цінність» бренду визначається готовністю споживача купувати товар за вищою ціною, при наявності на ринку аналогічних товарів інших торгових марок.
В умовах жорсткої конкуренції перед навіть широко відомими підприємствами виникає досить складне завдання: як утримати свої позиції на ринку і зберегти ефективність діяльності. Зазвичай керівництвом організацій здійснюється ряд заходів щодо збільшення частки на ринку, по зниженню витрат з метою здійснення цінової конкуренції і ще безліч інших. Але найчастіше цього буває мало, щоб вижити.
Багато фахівців усе більше схиляються до висновку, що основним фактором успіху більшості підприємств є вірність споживачів, іншими словами їхня лояльність. Дане поняття не дуже давно з'явилося в нас в країні, але вже завоювало інтерес багатьох. Вища ступінь лояльності (відданості) споживачів - це майже фанатичне шанування бренду.
Будь-який товар з появою на ринку створює про себе деяке враження - позитивне чи негативне, воно з'являється неминуче, як тільки споживач дізнається про товар. Ці асоціації, сприйняття товару споживачем, і називаються брендом. Бренд - це якесь враження про товарі умонастроїв споживачів, ярлик, який подумки наклеюється товар. Процес створення бренду та керування ним називається брендингом. Він може включати в себе створення, посилення, ре-позиціонування, оновлення й зміна стадії розвитку бренда, його розширення і поглиблення. Брендинг - це прийоми створення особливого враження, які вносять свій внесок у загальний імідж і щодо цільового сегмента ринку до бренду.
Метою роботи є ТОВ «Simplex» і прогнозна оцінка їх ефективності.
До завдань проекту відносяться:
. Проведення теоретичного вивчення поняття і сутності бренду, а також основ управління брендом;
. Подання організаційно-економічної характеристики ТОВ «Simplex» і дослідження поточного стану даного бренду на ринку;
. Формулювання заходів щодо вдосконалення просування бренду ТОВ «Simplex».
Предметом дослідження даної роботи є, створення та просування бренду, а об'єктом дослідження роботи є організація рекламної діяльності в ТОВ «Simplex».
Глава 1. Теоретичні основи створення і формування бренду
. 1 Поняття, сутність і значення брендингу
Сьогодні бренд є одним з сильних інструментів бізнесу. Для безлічі галузей, орієнтованих на споживача, бренди служать ефективним інструментом диференціації та забезпечення конкурентної переваги. Максимальну корисність бренди приносять у випадках, коли у споживачів немає інформації, для того, щоб зробити обгрунтований вибір або відміну товару від продукції конкурентів незначно або зовсім відсутній. Крім того, бренди вкрай ефективні у випадках, коли споживачі надають важливого значення приймає рішення.
Процес створення довгострокового купівельного переваги розглядається як діяльність за поданням покупцеві достоїнств товару або послуги, їх особливостей у порівнянні зі схожими пропонованими товарами або послугами, формуванню у свідомості споживачів стійких асоціацій, вражень,...
