з точки зору політики ПІДПРИЄМСТВА, допомагає Йому создать про собі Найкраще Враження;
з точки зору поточної ДІЯЛЬНОСТІ, Забезпечує інформацією, что Необхідна для найкращого Виконання робочих функцій [35].
Для характеристики зовнішнього середовища Використовують Такі показатели, як:
складність - кількість факторів, на Які підпріємству звітність, реагуваті;
рухлівість - темп змін, ШВИДКІСТЬ, з Якою відбуваються Зміни в оточенні ПІДПРИЄМСТВА;
невізначеність - кількість та Надійність ІНФОРМАЦІЇ про конкретні Зовнішні фактори;
звічність подій - новизна подій, что вінікають.
Розробка стратегії логічно ПОЧИНАЄТЬСЯ з зовнішнього аналізу, аналізу факторів, Які знаходяться поза сферою контролю Керівництва ПІДПРИЄМСТВА и Які могут вплінуті на его стратегію. Це відбувається тому, что жодних предприятие НЕ функціонує у вакуумі, его оточує або воно знаходится у добрі діференційованому середовіщі. p align="justify"> основного призначення зовнішнього аналізу - візначіті и зрозуміті возможности та Загрози, Які могут вінікнуті для ПІДПРИЄМСТВА в теперішній час и в Майбутнього, а такоже візначіті стратегічні альтернативи.
Зовнішнє середовище ПІДПРИЄМСТВА Складається з двох частин:
1. макросередовища.
2. Мікросередовіща.
макросередовища - сукупність факторів, Які формують довгострокову прібутковість ПІДПРИЄМСТВА и на Які предприятие НЕ может впліваті взагалі або має незначна Вплив [35].
макросередовища Включає Загальні факторі, Які НЕ стосують прямо короткострокової ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА, альо могут вплінуті на его Довгострокові решение. Стратегічнімі факторами макросередовища вважаються Такі напрямки розвітку, Які, по-перше, мают скроню ймовірність реалізації; по-друге, скроню ймовірність впліву на Функціонування ПІДПРИЄМСТВА. p align="justify"> Фактори макросередовища мают Такі Властивості:
взаємозв язок факторів;
складність системи факторів;
дінамічність и Рухомість (ШВИДКІСТЬ и різкі Темпі змін);
невізначеність ІНФОРМАЦІЇ про середовище та невпевненість у ее точності. економічний стратегія товарний торговельний
Фактори макросередовища найчастіше класіфікують за такими групами:
1. Економічні
